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英国玩具市场，这些产品更好卖！

中外玩具网 2024-01-24 2196

引言

承接香港玩具展，英国玩具展于本月23—25日在伦敦奥林匹亚展览中心举行。展会首日，英国玩具及嗜好品协会（The British Toy & Hobby Association，下称BTHA）携手市场调研机构Circana（原NPD集团）发布了2023年英国玩具市场统计数据，还有颁发了玩具业大奖和展会明星产品，揭示了市场趋势。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

展会首日亮点

英国伦敦玩具展历史悠久，迄今已经有70年历史。本届展会一共吸引了包括乐高、绘儿乐、Funko等知名大牌在内的250余家展商参与，展出各种主题积木、创意玩具、互动毛绒、漫威手办等数千款新品，Argos等英国本地大型采购商也有参与采购。下面就请随媒体镜头感受下首日气氛吧：

此外，斯平玛斯特的电子互动宠物Bitzee获得了由BTHA和玩具零售商协会（The Toy Retailers Association）联合颁发的玩具业大奖。

▌其余分项奖有：

还有27款从超过300款申报展品中评选出来的展会明星新品（Toy Fair’s Hero Toys）在现场展示。这批产品除少数几款现货刚上之外，其余将在今年陆续上市。比较突出的特点有：价格实惠（有15款售价低于25英镑，起价仅为4.99英镑）；怀旧味浓（比如50周年怀旧版的鲁比克魔方和伦敦电话亭里的帕丁顿熊毛绒）。

▌展会明星新品列表：

英国市场回顾

2023年，英国经济状况持续低迷，降低了民众的消费能力，全年玩具总销售额为35亿英镑（约合319亿元人民币），同比下降了5%。但市场韧性很强，以下数个玩具类别实现了增长：

▌中端玩具。虽然卖出的玩具数量中有超过六成（63.5%）的价格低于10英镑（约合89.85元人民币），金额约占整个玩具的28%，但15-20英镑（约合134.78-179.71元人民币）的中端玩具却是唯一获得销售额增长的价格段。这说明在经济不稳时期，英国消费者并不会盲目追求低价，性价比才是他们想要的。

▌授权玩具。授权玩具在英国玩具行业中的占比连续第五年增长，从2020年的26%增加到32%。展望2024年，势头将不会像往年一样快速，而是趋于稳定，常青品牌和原创品牌的机会依然很大。

▌毛绒玩具。该品类在Squishmallows毛绒的热销带动下，2023年录得11%的惊人增长，也是英国去年增幅最大的品类。