畅销日韩，中国化妆品出海火热，现在入局还有哪些商机？ | 行业热点
根据statista数据显示，预计 2024 年全球美容及个人护理市场收入将达到6462 亿美元，将以每年3.33% 的速度持续增长。
近日，关于国产化妆品出圈讯息不断：
-
根据chaileedo报道，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%；
-
2023上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%，达61亿日元左右，眼妆类产品进口额达34亿日元，同比增长超过51%，增幅排名第一。
根据海关相关数据，2022年，我国化妆品类商品出口总额达55.9亿美元，同比增长15.2%。
其中，美国、中国香港、英国、日本和泰国为我国化妆品出口主要的国家和地区，占我国化妆品出口总额的50%。
-
粉底液、眼影、口红等彩妆类产品出口额达11.5亿美元，占美容护肤品类出口额的40.6%；
-
脱毛仪、剃须刀等个人护理产品出口额达9.3亿美元；
-
口腔、身体、头发护理产品出口额分别为9.3亿美元、5.7亿美元、4.3亿美元。
对于国产化妆品出海的故事还要追溯到上世纪80年代，从老牌国货化妆品片仔癀开始，中国化妆品开始踏入“出海征程”。
从出口国货美妆品牌类型来看，有以玛丽黛佳等依靠代工厂出海的老牌美妆品牌，还有以花西子、花知晓、完美日记等营销为主的新锐美妆品牌。
潜力出口国家：
图源：谷歌
东南亚作为亚洲地区之一，对中国化妆品及品牌的接受度与认可度较高。
-
根据《RCEP化妆品市场研究报告》数据显示：
-
2022年，我国向印度尼西亚出口化妆品1.62亿美元，较2021年的8214万美元，几乎翻了一番，显示出巨大的潜力。
-
2022年我国向新加坡出口化妆品1.22亿美元，较2021年增长了28%。
-
除此之外，2022年我国向泰国、菲律宾、越南、马来西亚等东南亚国家出口化妆品的份额较2021年都有所提升。
就大多数东南亚市场而言，品牌入局的接受度很高，对于中国企业来说，是很好的机会。
海外消费者购物趋势：
图源：谷歌
从海外市场消费趋势可知，韩国、日本、东南亚等消费者更青睐于高性价比美妆产品。尤其是以天然植物配方、改善皮肤状况、祛斑去皱抗敏等效果的中国美妆产品成为海外市场的爆款产品。
中国化妆品出海营销建议：
图源：谷歌
无论是国内还是国外，彩妆护肤产品的推广已经离不开社交媒体平台。
在TikTok、Instagram、Pinterest等社媒上发布美妆产品拆箱、测评、上妆等视频，真实直观的视觉效果吸引用户下单。
另外，与海外本土社媒上美妆护肤博主合作，邀请她们测评或使用产品，为品牌宣传，种草给垂直领域用户，能够快速实现产品转化，提升品牌销量。
-
除了借助以上建议外，卖家还可以提前做本土市场调研，“免费发放小样试用”等途径把握消费者偏好。
-
另外，卖家可以“定制化”彩妆套盒或产品包装，结合中国特色元素，打造产品亮点，吸引用户购买。
-
关注Shoptop品牌出海智库，后台回复关键词【2024化妆品】即可获取完整版《RCEP化妆品市场研究报告》。
-
如果您在建站与营销方面有所疑问，欢迎扫描【文末二维码】联系我们。
-
同时，关注Shoptop品牌出海智库，后台回复【社群】，加入官方交流群，可以与我们和各位跨境大佬交流讨论。
*本文部分数据及图片来源于网络，
如有侵权请联系删除。
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
目前100000+人已关注加入我们
文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。
