2024,别再浪费过高的亚马逊广告费


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2024已过去20多天,各位亚马逊卖家对2023年的广告报表数据进行复盘总结了吗?今年是否出现有订单但利润不高的情况,是不是利润大多数都被亚马逊广告吃掉了?是不是大部分订单都来源于广告,而自然单没多少?

建议您可以从以下三个维度进行复盘:

  • 从订单的维度分析,2023年所有不出单的广告点击成本占整个链接广告成本的占比为多少呢?
  • 从转化率维度分析,根据广告的平均转化率,2023年超过平均转化率有点击无订单的广告成本占比为多少呢?
  • 从广告报表中筛选出些不相关的词和不相关的ASIN,从这些词和ASIN来的点击产生的无效广告成本又占广告成本的多少?

假设你的这些无效广告占比,订单维度占比超过广告总成本的50%,转化率维度占比超过30%,不相关的关键词或ASIN引发的无效广告成本超过10%,那么可以说,你的广告指标是不健康的,可能在广告上花费了太多无效成本。如果一年的总广告费是几十万美金(大多数卖家的广告成本可能更高),被浪费掉的无效广告成本是一笔数不小的数目。

虽然近几年,由于亚马逊的平台竞争达到了前所未有的高度,广告费也在水涨船高,但依旧有很多脱颖而出赚得到钱的卖家。

有卖家说:“每年都是竞争激烈或者白热化阶段,从16年说到现在。但每年都有黑马。所以市场竞争激烈不是做不好的理由。”

试问一下自己,你能说出你的产品有多少个关键词?十个、二十个、三十个?极限了吧。但是只有这么多吗?不可能的,还有一大把的关键词等着你去挖掘,等着你去推。哪些好推哪些不好推,竞价多少,搜索量如何,容错率多少,CPC控制在什么价位,哪些能满足你的每日流量需求,都是需要你去一一分析的,而这些步骤精细,你浪费掉的广告费可能就会比别人少,自然就有了更多的利润。

很多公司因为繁琐或者麻烦,拒绝建立关键词词库,甚至有些公司连基本的记录关键词变化的表格都没有,想推哪个词就推那个词,毫无数据根据,也不会去记录排名变化,目标和计划都没有,又该如何推产品呢?

举一个例子,深圳坂田五虎之一的“智汇创想”,董老师帮助内训的一个深圳大卖。精品团队有一款产品,在董老师的打法下,前期花了几周的时间完成关键词的工作,关键词词库量做到50多万个,最后筛选下来的肯定词有10000多个。在今年黑五网一,这款产品日销量超过了10000单,平时的销量也保持在2000-3000单,备货量甚至达到了50多万套!

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2014年的亚马逊首页,搜索某个关键词,搜索结果页只有少部分是广告赞助位;而2024年的亚马逊首页,搜索某个关键词,搜索结果页已经大部分是广告赞助位了。

仅剩的自然免费流量该如何抓住,是2024年亚马逊卖家首要解决的问题,也是亚马逊卖家可以成功获得利润的关键。

亚马逊的算法和规则瞬息万变,随着行业的发展和洗牌,不断有新的运营技巧推出,时代的浪潮推动着亚马逊卖家不断前行和学习。曾经的运营打法可能不再奏效和适用,亚马逊卖家们该跳出现有的运营认知,升级自己的亚马逊打法了!

《亚马逊操盘手亿级卖家班》

追根溯源 从底层逻辑提升运营利润

海量关键词上首页 突破自然订单占比 

降低获客成本 稳住利润增长


1月19日-20日,2024年第一期《亚马逊操盘手亿级卖家班》在深圳如期举行。来自北京、福建、浙江、江苏全国各地的200+亚马逊卖家跟着董老师同频学习!


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两天一晚的高阶运营学习,让优匠同学直呼“内容太多,消化不过来!”


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课程第一天,围绕着:


  • 解读亚马逊底层逻辑、A9算法

  • 独创的“董式飞轮”、三角函数模型、XY函数、贝塞尔曲线全面剖析你的listing为什么无法突破销量

  • 亚马逊关键词文案的收录

  • 关键词运营的六大步骤流程化

  • 文案的六大逻辑,“四准两多”测试文案精准度

  • 转化率如何提升

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课程第二天,围绕亚马逊的广告体系:


  • 深挖广告排名算法与规则
  • 亚马逊广告架构设计与矩阵布局(按阶段布局)
  • 老品盘活与D字头矩阵广告打法
  • 新品推广与广告设计架构矩阵布局
  • 爆款案例解读

......


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这套打法适用于任何卖家、任何站点、任何品类!

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按照新老品每一阶段、每一天、每一个运营环节数据都有详细落地方法及量化数据指标,(各产品阶段的自然单占比、收录词占比、上首页词占比等运营指标数据),可以更好更及时把控运营节奏。


课后,还有专属优匠同学的增值服务课《亚马逊关键词文案运营小班课》(优匠同学免费参与),从根本上解决了卖家运营中遇到的各种疑难杂症,同时为学员们搭建起更有价值的学习交流圈子。


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两个月期间,已经为优匠同学开了八期,受到了同学的广泛好评!不怕学不懂,不怕学不会!

春节后,董老师还将会更新更适用于当前亚马逊算法规则的4.0打法从亚马逊底层逻辑提升运营利润,助力卖家实现海量关键词上首页,突破自然订单占比,降低获客成本,稳住利润增长!

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如果你想要:

  • 突破产品自然订单占比,突破产品销量瓶颈
  • 颠覆运营思维和运营打法,拓宽认知边界
  • 降低ACOS,降低广告等营销成本,实现产品利润最大化
  • 新品推广,盘活老品,量化数据运营,轻松掌握运营节奏
  • 搭建运营打法体系SOP流程,提高运营效率,打法可复制
  • 培养精锐的运营操盘手,提高人均产值,实现人力成本的降本增效


《亚马逊操盘手亿级卖家班》新一期上课时间:

3月8日-9日!


董老师课程学位紧张,需要的卖家请尽快联系!


课纲大纲详情:


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抱团交流

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跨境电商优匠学堂

跨境电商优匠学堂是一家专门针对亚马逊跨境电商平台的权威培训机构,以精细化数据化运营为核心,线上线下双课堂学习模式,我们用匠心雕琢运营,坚持以保姆式的跟踪辅导帮助学员快速落地成长,全力助力跨境电商打造更全面更高效的运营体系。

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