瞄准宠物经济新蓝海！slashop如何借助网红营销打造全球爆款家纺品牌？
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近年来，随着市场从基础功能向高品质要求的转变，宠物经济的产业链也由“完整性”向“多元化”阶段发展过渡。凭借着社交媒体带来的巨大流量，slashop正以惊人的速度向前飞奔，下面我们将聚焦slashop的出海之路，对其进行分析。
slashop品牌故事
slashop是一家纺织类出海品牌。和许多主打设计性卖点的品牌不同，slashop由宠物爱好者设计，同时融合了舒适性、耐用性和时尚感，特别适合养猫狗宠物的家庭。
品牌面料使用创新的宠物友好技术，可防止毛皮、灰尘和皮屑粘在床上，天然的防静电处理可保持床单清洁、呵护宠物，让宠物家族花更少的时间清洁，更多的时间玩耍。
slashop社媒布局
据similarweb数据显示，在2023年10月-12月期间，slashop.com全球总访问量41万，每月访问量14万，其中最大的流量来源是付费搜索，在上个月一共输送了44.65%的访问量，其次是直接搜索，占比29.13%，这反映了该品牌在海外家纺市场的影响力正在不断扩大。
slashop在海外市场采用多元化的营销渠道，社交媒体上主要运用品牌运营、达人合作和广告投流三种手段。
主要运营Instagram（11.2万粉丝）和TikTok（1316粉丝）两个平台，侧重于通过发布达人/网红结合萌宠在舒适、温馨的居家环境展示床上用品、沙发用品等图文和短视频来进行影响，增强品牌形象。
TikTok品牌话题打造
在TikTok上，#pet（宠物） 的播放量已经突破279.1B，同样热门的标签还有 #sofacover（沙发毯）、#lifestyle （生活方式）等，而一些主打该群体的品牌也正借助这股势力火速“出圈”。
slashop抓住这一市场洞察，创建品牌标签#slashop达到了38万观看次数。
TikTok海外红人KOL合作
slashop最大的特点是善于利用网红营销来提升账号人气，品牌方在TikTok平台上与不同特性的红人合作，来更好地推广自己的产品。
例如@fattica19是更新一只胖虎斑猫日常的视频账号，目前拥有299.4K的粉丝量和23.6M点赞。
在视频中@fattica19虎斑猫趴在铺垫着slashop品牌的床单上，表现得很惬意、舒适，吸引了大量爱猫人士的点赞，同时提升了观众对slashop品牌的印象。
@reynardpom账号喜欢分享猫猫狗狗的日常，在TikTok上获得了111.6K关注和2.3M点赞量。
@reynardpom这条带货视频展示了产品的包装细节和铺垫过程，在视频的最后与宠物狗狗在新铺垫的床单上互动、玩耍很好的体现了slashop的品牌理念。
还有@ailisne是一位家居装饰、清洁型博主，在TikTok上拥有56.3K关注。
在视频中@ailisne首先对slashop床单进行了细节展示和讲解，随后将床单清洗然后铺垫，结合卧室灯光环境可以看出@ailisne是一个非常整洁并且喜欢舒适环境的人，符合品牌调性。
营销总结
slashop有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，IG、Facebook和TikTok的账号上定期发布产品各个系列的照片及视频。在红人选择上，可以看到slashop不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考slashop的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
关于我们
2019年入局TikTok；
2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；
2021年：TikTok首批官方TSP直播服务商；
2021年：全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队
2022年：TikTok首批官方认证MCN
忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。
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