三大玩具巨头看好的新赛道，还有机会吗？
因为比特币价格崩盘，一度火热的元宇宙概念在2023年开始遇冷，让玩具相关数字藏品业务也陷入寒冬。但相关从业者们并不甘心，一直在寻求机会。美国初创公司FlickPlay就通过糅合盲盒开箱、Phygital（数字与现实融合）、Tiktok短视频、跨平台共享、个性定位游戏等时下的热门元素，将其重新包装，获得了包括迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头的青睐。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
早些年，数字玩具藏品NFT在明星效应的带动下，因其唯一性、收藏性和可增值性而受到热捧，在IP授权业、玩具业中一度引起热议。不过，我们常见的数字玩具藏品通常是“相对“静态的（即造型基本固定，如果是立体设计则能转动让收藏者看到全貌），玩法也局限于收集、观赏、社区分享。
而本文的主角FLICKPLAY，通过糅合新玩法，闯出了一条新路。
它是一家2019年成立于美国洛杉矶的初创公司，主营基于区块链的数字藏品、数字现实融合玩具，玩家可以在平台上购买、收藏、基于地理定位获得个性数字藏品、创建与现实场景结合的AR视频、在社区中进行分享交流，融交易、创作、社交于一体。而且随着技术的迭代更新，与玩家的交互界面更加易用、友好。
成立四年以来，FlickPlay已经获得了750万美元的种子投资，合作的对象不乏迪士尼、福布斯、Vogue Business（时尚、美妆、奢侈品商业媒体）、NBC News等，同时与好莱坞制片厂和其他游戏公司以及IP方的合作谈判仍在继续。
2023年11月，万代南梦宫通过自家旗下的“021基金”对FlickPlay进行了投资，而这并非万代对其的首次投资——早在种子轮，万代就已经入局，而且是在万代进行裁员优化的背景下进行的。最新的合作则是上周官宣的MGA Entertainment（详见下文）。
那么获得迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头青睐的FlickPlay，在数字玩具藏品上有什么新玩法？
据Flickplay创始人Pierina Merino（下图）描述：“类似于Pokémon Go的地图游戏化与TikTok社交功能的相结合，创造了一个可以解锁数字玩具收藏品的生态系统。玩家可以使用我们的视频和内容工具来进行互动，如创作‘壁纸’、互动视频等。“
1. 基于定位互动。玩法就是上文提到的早年爆火的Pokémon Go的地图游戏模式。玩家需开启地理定位，在不同的位置可以开出/买到/遇到特定的数字玩具、附加组件或者只有在这个位置才能享受的游戏体验。
例如，一个娃娃的外观或图标可能会有所不同，具体取决于它是在哪个国家/地区购买的。在洛杉矶购买的娃娃可能会带有棕榈树设计作为娃娃图标的一部分。或者，只有当买家在美国的星巴克或者塔吉特门店时，才能在线购买特定的娃娃或配件。
对于公司、零售商和品牌来说，位置数据可以成为一种强大的分析工具，让他们直接了解消费者（尤其是他们最狂热的超级粉丝）的地区分布。
FlickPlay和迪士尼合作的玩法之一就是基于定位的互动
2. 创意内容制作和分享。这是以前所没有的新玩法，也是当下TikTok短视频所掀起的热潮。玩家所收集的数字玩具藏品不仅可以通过AR的形式在现实场景中“活“起来，还有自己的喜怒哀乐，利用FlickPlay平台所提供的工具，还能创作互动小短片，相当有趣。
例如FlickPlay近期推出的鲨鱼宝宝数字玩具盲盒藏品。在玩家分享的互动视频中，数字玩具鲨鱼宝宝会在水塘中快乐地畅游，也会对周围潜在的威胁者做出恐吓的反应，进行自我保护，很有“灵性”。
通过这些工具的使用，也能让后台开发者、品牌方、IP方清楚玩家更喜欢哪些风格的形象和内容，方便进行更新迭代。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
▼玩具厂商可申请加入中外玩具网微信群▼
更多行业发展趋势、厂商最新动向、国内外新品等详细信息，请关注《中外玩具制造》杂志。
玩具行业权威信息源
广告合作：2355507021@qq.com
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
目前100000+人已关注加入我们
上一篇：2023年全球各国网购退货率排名出炉！“脱欧”使英国经济损失1400亿英镑
文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。
