自数据正式成为生产要素以来，各行业企业围绕数据应用、运营、交易等环节的实践探索持续火热，但也在相关概念界定、权益分配、规则建设等方面遇到了不小的瓶颈阻碍。2022年12月19日，《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（简称“数据二十条”），围绕数据产权、流通交易、收益分配、安全治理等方面进行了全面布局，强调了要在合规、高效、安全的前提下充分激活数据要素价值的主旨，为数据要素市场发展指引了大方向。数字营销是企业数据应用的典型领域，国内大部分企业顺应数智化浪潮，纷纷开始尝试数字营销相关工作落地。作为数据应用中使用最为广、价值释放效果最为明显的领域，数字营销在近年来取得了快速发展。

中国信通院“铸基计划”高度重视数字营销产业发展，在匿名设备及身份标识、匿名订阅服务、移动互联网流量反欺诈、营销自动化（MA）标准建设、高质量数字化产品及服务全景图（数字营销方向）等多方面积极探索和尝试，取得了系列成果。为全面总结铸基计划在数字营销领域所开展的相关工作，推动各企业数字营销水平提升，中国信通院“铸基计划”联合主办的第三届数字营销商业大会即将于2024年1月18日在北京召开。大会将聚焦2024数字营销最新发展趋势，同与会嘉宾开展深入沟通交流，共同推动我国数字营销领域高质量发展。

吴荻，博士，毕业于中国科学院，中国信通院高级工程师，长期致力于数字化转型、数据安全、移动互联网的政策、标准制定及产业生态推进工作，编写数字化转型领域多项研究报告，北京理工大学、北京邮电大学硕士企业导师。

中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）始建于1957年，是工业和信息化部直属科研事业单位。多年来，中国信通院始终秉持“国家高端专业智库 产业创新发展平台”的发展定位和“厚德实学 兴业致远”的核心文化价值理念，在行业发展的重大战略、规划、政策、标准和测试认证等方面发挥了有力支撑作用，为我国通信业跨越式发展和信息技术产业创新壮大起到了重要推动作用。

近年来，适应经济社会发展的新形势新要求，围绕国家“网络强国”和“制造强国”新战略，中国信通院着力加强研究创新，在强化电信业和互联网研究优势的同时，不断扩展研究领域、提升研究深度，在4G/5G、工业互联网、智能制造、移动互联网、物联网、车联网、未来网络、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实/增强现实（VR/AR）、智能硬件、网络与信息安全等方面进行了深入研究与前瞻布局，在国家信息通信及信息化与工业化融合领域的战略和政策研究、技术创新、产业发展、安全保障等方面发挥了重要作用，有力支撑了互联网+、制造强国、宽带中国等重大战略与政策出台和各领域重要任务的实施。

执牛耳（Zhiniuer MediaTech）

执牛耳是一家聚焦品牌数字化营销的商业媒体平台，创办于2015年。以“连接数字商业，赢在数字营销”为核心理念，面向全球汇聚了生态链条中关键产品和服务类别的企业与品牌，带领行业讲述数字时代营销商业的嬗变，探寻营销科技与数字商业的新路径，深度解码数字营销商业发展进程再进阶的力量之源。

成立8年以来，执牛耳已打造了营销商业研究院、数字营销商业大会、全球女性消费品牌营销峰会暨执牛耳者嘉年华、BrandsWomen她媒、女性消费品牌创造营、《全球数字营销商业生态服务图谱》等专属IP。值得一提的是，自2022年起，由中国广告协会互联网广告工作委员会、执牛耳与IAB China共同发起的数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛至今已经在中国国际广告节上成功举办两届。