企业在发展品牌上投入了大量时间和金钱。一旦成功的企业开始起飞，其所有者有责任积极保护其商标和相关商誉。那些不保持警惕的企业可能面临其专有商标的削弱或玷污风险。除非注册的第三方商标使用符合以下两种例外情况之一，未经授权的用户可能会很快发现自己需要捍卫商标侵权诉讼：

• 经典合理使用，或被描述为合理使用，允许使用他人的商标来描述自己的商品或服务。这种商标使用并不表示商品或服务的来源；它只是使用已注册为商标的字词来描述它们。

• 指名合理使用允许使用他人的商标来描述自己的商品和服务，前提是它们不能以其他方式容易被识别。例如，当计算机程序教练推广他或她的课程时，广告中可以包含软件的名称，只要它们不会虚假地暗示与该软件公司的关联。

似乎在Temu诉讼中，以上两种公平使用例外都不适用于被告对商标的使用。相反，有指控称众多网站运营商注意到了Temu的成功，并试图非法搭便车。根据Temu的投诉，被告在没有许可的情况下使用了Temu的商标标志和/或文字商标，以欺骗客户与他们的网站进行交易。现在，Temu正在全面依法追究这些运营商的责任。

正如Temu所展示的，未经授权使用已注册商标可能会导致各种惩罚。首先，商标侵权的投诉方通常会寻求法院颁发临时限制令（TRO）。TRO是“独家”行动，意味着可以在未通知违规方的情况下申请。一旦获得TRO，法院通常会要求在48小时内解决TRO，否则它们将成为可以持续数月的初步禁令。被指控未经授权使用商标的企业通常需要争分夺秒地筹集资源和足够的资金，仅仅是为了应对TRO，更不用说商标诉讼本身所包含的基础索赔。