随着各大品牌加大力度深耕东南亚、中东、非洲等新兴海外市场，2023年中国家电出口将呈上升趋势。

出口空调在浙江省湖州的一家工厂组装

海关总署表示，受圣诞购物季和上年比较基数较低的推动，11月份中国家电出口额同比增长13.4%，达到72.4亿美元。这也是连续第四个月增长。

1-11月，我国家电出口804.7亿美元，同比增长2.8%。国信证券表示，随着原材料价格和海运费成本的下降，预计2024年中国制造的家电产品出口将稳定增长。

家电市场数据监测机构中国IOL网数据显示，1-10月中国空调出口5808万台，同比增长5.1%。

其中，冰箱出口3632万台，同比增长22.2%；洗衣机出口3179万台，增长36%。

据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年1-11月，个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）线上零售额（传统电商+抖音）222亿元，同比增长16.8%；零售量12448万台，同比增长18.1%。与此同时，美容仪，按摩仪、冲牙器等类目也有着不错的表现。

欧美是海外最大的小家电市场，北美市场趋于成熟，欧洲市场高速成长。在UK Tiktok上，关于电吹风、电动牙刷、电动剃须刀话题下的视频层出不穷，而且都有着不错的曝光量。

卖家朋友可以重点关注以下市场机会

成熟市场：以北美地区为代表，23年H1户均小家电购买量超3个，市场发展早且好，对产品要求精益求精

成长市场：以英德法为代表的欧洲市场保持持续增速，对于新品类有较大兴趣，仍有不错增量空间

机会市场：亚洲尤其是东南亚小家电渗透率较低，过去5年规模增速接近10%，发展潜力巨大

短剧出海风靡全球，或成为2024炙手可热的爆火法宝

短剧出海背后具有巨大的流量增长潜力，尤其是在美国和东南亚等地区。随着越来越多的人使用移动设备观看视频内容，并且对轻松、快速消费娱乐内容的需求增加，短剧应用在海外市场上的受欢迎程度不断提高。对于小家电出海品牌来说，抓住短剧出海的机遇是非常重要的。

根据Data Ai公布的数据，2023年5月至今，出海短剧行业在TikTok的消耗获得了3倍的增长。借势短剧出海热潮，品牌利用这一创新形式可以更好的向用户传递品牌价值和理念。帮助品牌破圈，触达更多潜在兴趣人群，帮助品牌沉淀留存珍贵的品牌营销资产。

封面图：中国日报