亚马逊在两周前中国深圳举行的亚马逊全球商店跨境峰会上发布了2024年商业优先策略，即随着Shein和Temu的竞争日益激烈，亚马逊计划在未来一年加强力度吸引中国卖家。

在这些计划中，亚马逊将在深圳开设一个新的全球商店亚太创新中心。这将是亚马逊在亚太地区设立的首个创新中心（Global Store Asia-Pacific Innovation Center），专注于促进全球出口跨境电子商务。

该创新中心将整合亚马逊与行业组织、专家学者和第三方服务提供商的资源，旨在帮助亚太地区卖家进行产品推广、品牌建设和数字化。

亚马逊还宣布将向中国卖家开放其供应链服务“亚马逊供应链”。亚马逊于9月份为美国卖家推出了该服务，允许他们从海外工厂采购商品，并在亚马逊上的单一平台上补充库存。

此外，亚马逊表示已在华东、华南、西部、北部和中部地区设立了五个全球商店中心（Global Store Centers）。

亚马逊国际卖家服务部负责人埃里克·布鲁萨德表示：“亚马逊在创新方面进行了长期投资，致力于帮助卖家在全球范围内拓展更广泛的电子商务商机。我们提供全面的运营产品和工具，帮助卖家实现持续增长，并与卖家一起坚持不断创新、长期主义和全球布局的理念，共同打造未来电子商务。”

这一宣布紧随亚马逊降低低价商品的卖家费用之后，旨在帮助零售商与折扣电商巨头Shein和Temu竞争。该公司宣布将从1月份开始降低服装和配饰的卖家费用。价格在15至20美元的商品费用将降低10%，而15美元及以下商品的费用将降低5%。

Shein专门提供低价服装和配饰，而Temu提供从服装到家居用品的更广泛产品范围，这两家公司在过去一年里都侵蚀了亚马逊的市场份额。Shein在11月底秘密提交了IPO申请，寻求以9千万美元的估值进行首次公开募股。根据研究公司Apptopia的数据，消费者在Temu应用中的花费时间几乎是在亚马逊等竞争对手应用中的两倍。

尽管取得了成功，但Shein和Temu目前正处于恶性竞争当中，后者指控前者使用恐吓手段针对供应商，以及其他指控。该诉讼于上周提交，Temu指控Shein将供应商扣留在办公室数小时，并威胁他们因与Temu合作而受到处罚。

像Shein和Temu争夺的这些中国供应商对亚马逊来说变得越来越重要。亚马逊表示，在2023年中，其平台上年销售额超过100万美元的中国卖家增加了25%。而年销售额超过1000万美元的中国商家增加了30%。亚马逊上中国卖家销售的商品数量同比增长了20%。

中国科技巨头PDD控股公司旗下的Temu和总部位于新加坡的Shein正在扩大他们的市场影响力。截至2023年11月份，Temu几乎占据了美国折扣店市场的17％份额，仅次于Dollar General Corp的43％和Dollar Tree, Inc的28％。Shein主要是一家快时尚零售商，已经多样化其产品范围，并吸引了亚马逊商家。该公司最近估值达到660亿美元，也在准备进行美国的首次公开募股（IPO）。

另一个在线市场Etsy, Inc，也承认了这些公司带来的的竞争压力，并专注于提供有意义的、非一次性产品作为差异化策略。Etsy最近的员工裁减进一步凸显了在线零售空间中激烈的竞争。