这些从中国走出去的跨境电商购物平台，重塑了买家和卖家的网上购物方式。这些平台，依靠强大的供应链优势，以超低价格吸引了顾客并击败了竞争对手。从最初的廉价的中国制造，到建立主导全球舞台的完整品牌和商业模式，这些逐渐崛起的跨境电商平台功不可没。中国企业家向来喜欢将事情掌握在自己手中，在中国国内电商市场逐渐饱和的情况下，他们开始积极开拓海外市场。作为极具创意的营销大咖，他们十分擅长吸引新消费者，尤其是像具备一定消费能力且具备积极的消费观的欧美人群。事实证明，这些出海企业都获得了巨大的成功。

Shein是一家在线快时尚跨境电商平台，其供应链主要植根于广东省南部。该平台已申请在美国上市，这可能是全球最大的IPO之一，该基金 2022年的估值约为 1000亿美元。在阿联酋主权财富基金 Mubadala 等机构的支持下，该基金估值经历短暂的低落后迅速回涨。

而来自中国的另一个颠覆者也同样成绩斐然：自 2022 年 9 月推出以来，拼多多控股的海外子公司 Temu 已积累了约 1.2 亿月活跃用户，其中 43% 来自美国。据报道，Temu 今年的商品总价值有望达到 140 亿美元，并计划在 2024 年实现 300 亿美元的目标。

可以预见的是这些平台未来的发展，随着美国人继续承受生活成本的压力，他们可能会接受“消费降级”。这也是中国“躺平式”年轻人中的流行趋势，比起“品牌和面子”，他们更在意选择质优价廉的商品。在今年的黑色星期五销售旺季，这种购物趋势已经出现端倪。Adobe Analytics 表示，美国消费者变得更加谨慎，在网上比较价格并进行战略性购物投入时间和精力更多了。

中国的电商平台充分利用了这种消费者心理，甚至在一定程度上协助塑造了这种消费心智。他们在国内营销物有所值的概念中获得了很多经验。今年黑色星期五，已经在跨境市场小有名气的Roborock 采用了大幅降价的营销策略从而获得好评。

除此之外，中国企业将国外市场的节日促销也拿捏得十分到位。为了在美国感恩节餐桌上占有一席之地，一直做了很多事情。例如，Temu 在这个黑色星期五季节提供 100 美元的优惠券和“井喷”销售。很多人担心如果补贴继续下去，该应用程序将在几年内无法实现收支平衡。但其实，像 Temu 这样的企业早已经准备好付出代价。殊不知正是这样惊人的流量，让Temu 母公司股票大涨，一度超过了阿里巴巴。更有知名分析师预计，Temu 今年将产生超过 160 亿美元的收入。