案例名称：AI画笔 连接爱《富春山居图》

广 告 主：百度文心大模型

所属行业：互联网人工智能

上线时间：2022.7.26-8.1

参评类别：年度AIGC创新营销应用案例

所获荣誉：CDMEC2023 全场大奖

参赛单位：TOPic & Loong

 营销背景 

2022 年-2023 年，国内外人工智能板块一时间活跃，谷歌、腾讯、阿里等互联网巨头纷纷宣布深耕 AIGC 领域，百度 AI 需要事件性、标志性的内容营销进一步抢占市场心智。

在人工智能营销风口，如何用简单的内容与体验，让每个人都能体验到 AIGC 的能力，从而建立对百度大模型技术认知。

三百多年前，元代画家黄公望的传世名作《富春山居图》被火焚烧，一分为二，几经流转，前半卷现藏于浙江省博物馆，后半卷现藏于台北故宫博物院，从此山水合璧，成为无数人的心愿。

 营销目标 

从前艺术家们尝试将前后半卷合璧，但只在博物馆艺术展内，这次我们希望让名画走出场馆，人人可参与到这次两岸文化交流的壮举。

向公众回答什么是AIGC，在人工智能营销风口，如何用听得懂的话术与体验，让每个人都能体验到AIGC的能力，从而建立对百度大模型强大技术认知。

 洞察与策略 

以前，艺术家尝试将《富春山居图》画卷合璧，但只在博物馆、艺术展内。现在，通过百度AI，让两岸画卷走出博物馆，在每个人的手机上合璧，拿起 AI 画笔，实现山水相连，情感相连。

【AI 互动】运用百度 AI 文心大模型技术，学习《富春山居图》原画作的笔触和风格，只要简单几笔，每个用户的想象都能实时生成多样化的结果，亲手补全画作残缺的部分，实现山水合璧。

【线下活动】在画家隐居地-黄公望纪念馆，开放二维码给用户进行体验，游客欣赏《富春山居图》的同时，也让每一位体验者参与到《富春山居图》山水合璧的事件之中，在手机屏幕上，用简单的线条左右相连，感受山水相连情感相连的触动。

自 1949 年以来，海峡两岸处于分离状态，而元代画家黄公望《富春山居图》也有着类似的命运，几百年前，因焚画殉葬被火一分为二，这幅画的中段永远消失了。前半卷现藏于浙江省博物馆，后半卷现藏于台北故宫博物院。让这幅画双卷合璧以及两岸和平统一，成为人们共同的心愿。

借助央视新闻直播、微博、微信等具有传播裂变属性的社交平台，制造话题实现发酵与扩散。

 执行过程/媒体表现 

媒介形式：H5 互动

媒体渠道配合：

线上媒体--央视新闻直播间内，主持人撒贝宁体验山水合璧，以微博、微信新闻类媒体、科技媒体围绕文化科技历史的意义角度进行公关传播。

线下活动--在画家隐居地-黄公望纪念馆，让游客在手机上体验山水合璧。

在央视新闻直播间，撒贝宁现场体验合璧，把每个中国人心中的富春山居图补全。项目还获得人民日报、央视新闻、央视一套、新华网、东南卫视、海峡卫视、胡锡进观察等421家权威媒体盛赞，包括山东、河南省共青团以及地方政务部门、高校官方账号积极转载。

上线 3 天，近 100 万人参与体验。相关话题阅读量达 2.6 亿，微博实时热搜 TOP3。

AI技术与场景内容结合的典范，简单、有话题度、有艺术内涵、有家国情怀，这样的切入角度，让AI前沿技术被广泛的看见与体验。这不仅是画卷的合璧，更饱含了国人的情感，提升了公众对百度 AI 文心大模型技术的认知度和美誉度。

 创新表现 

一、运用百度AI文心大模型·画作续写技术新时代下用科技创新历史文脉，实现精神文明润疆，借助AI技术创新结合在《富春山居图》，作为两岸交流的载体，将分藏在两岸的《富春山居图》用AI连在一起，在每个人的手机上合璧。

针对山水画场景，基于多尺度图像块的生成模型学习方法，学习模拟笔触和画作之间的关系。为了生成更为逼真的画作，模型还引入了层次化先验信息编码模块来指导模型完成细腻的高质量笔触生成，使得模型生成结果与现存部分具有较好一致性。

二、创意赋能科技与文化领域AIGC 是 PGC 、UGC 之后的全新内容生产方式，包括AI 对话、AI 作画等多类型内容创作。百度飞桨文新大模型--AI画作续写技术，通过学习画作的笔触和风格，将用户简单的线条转化生成与之风格一致的画作，实现小白到大师的进阶。