昨日，数据分析网站 Similarwed 发布了 2023 年 11 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：

就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 7.128 亿，较上月的 7.243 亿下降 1.6%。

其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 1.476 亿，较上月下降 3.8%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.652 亿，较上月下降 1%；

值得注意的是，11 月份，虽然有双十一大促的加持，但 Lazada 和 Shopee 的访问量数据均表现惨淡，除了菲律宾之外，其他各站点都有不同程度的下降。

我们认为，这个主要原因在于两方面，一是 Shopee 数据逼近站点访问量天花板，二是 TikTok Shop 抢占了其他平台的数据，具体因站点而异。

虽然 11 月的访问量总量环比 10 月下降 1.6%，但较去年同期的 6.921 亿仍保持上涨趋势。

另外，虽然 TikTok Shop 在印尼站关停，但其他四大平台的访问量数据却并未上涨，相反较 10 月份还有一定程度的下降，说明了几大平台用户数据重合度很高。

11 月份，各本土/国际电商平台的数据表现不一，但整体较差。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 10 月份下降 1.4%，从 10 月份的 9550 万降至 11 月份的 9420 万；另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 10 月份下降 8%，从 10 月份的 1120 万降至 11 月份的 1030 万；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 10 月份下降 7%，从 10 月份的 860 万降至 11 月份的 800 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 10 月份下降 8.3%，从 10 月份的 120 万降至 11 月份的 110 万；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 10 月份保持不变，仍为 150 万；Amazon 访问量较 10 月份上涨 10.3%，从 10 月份的 680 万涨至 11 月份的 750 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 10 月份的 7050 万涨至 11 月份的 7180 万，涨幅为 1.8%；Shopee 巴西站的访问量从 10 月份的 7920 万涨至 11 月的 8460 万，涨幅为 6.8%。

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南