深度解读TikTok官方3C产品创意指南（下）
映马传媒（insmarkmcn.com）
点击蓝字关注我们
如何走出创作的第一步？
现在，我们对 TikTok 上优秀3C内容有了深入的了解。接下来，让我们探讨如何采取更具策略性的方法，创作成功的广告创意内容。
01建立视角/核心信息
假设你已经明确了要推广的产品，也确定了目标受众。下一步，我们将帮你找到创意视角——每个顶级广告都离不开一流的视角！在创意决策过程中，建议你思考以下几个问题，确保信息有效传达：
品牌视角 VS 消费者视角
不要再从品牌自己的角度传递信息，应该从消费者的视角出发。传统广告倾向于从品牌角度介绍产品，这种方法不适合在TikTok上进行传播。在以兴趣圈为中心的 TikTok 上，转换到消费者视角才有可能让你的内容有更多的流量分发，给观众带来更强的可信度、真实感和认同感。
聚焦内容
你的产品有哪些独特之处？你的核心买点是什么？也许你的产品很强大，有很多核心买点。
俗话说：刀没有两头利。不要想在短短几十秒的视频里面，就把所有的核心买点都讲清楚，这是不现实的，所以请不要贪心！你要把所有的内容都聚焦到一到两个个核心差异化买点中。因为用户能记住一个核心买点，就能记住你的品牌。
比方说，我们的合作客户Ulike，产品的核心买点就是无痛脱毛。与传统的蜜蜡脱毛相比，“无痛”就是用户痛点，也是核心差异化卖点，这就是市场营销理论里面的“二分之一大切割”。在一个概念打爆后，再去打另外的产异化买点，这样的策略效率更高。如果你要做多个卖点的内容，那就在youtube做吧，TikTok并不是特别适合。
情绪价值
你希望观众看了视频后有何感受？是感动？还是幽默，或者是在日常生活场景中加入一些刺激、趣味元素？大家需要思考的是如何能够提供一种情绪价值给到用户，这个非常重要，很多爆款短视频都有这个特征！
行动号召
观众注意力已被你吸引，你希望他们采取什么实际行动？如果转化是你的目标，你可以清晰告诉他们去门店购买，或者是在线上点击链接购买。再或是引导大家创作拼接或合拍你的内容视频，引发UGC内容。但无论如何，一定要在他们滑动到下一条视频前清晰显示 CTA（行动号召）文案。使用 CTA 展示卡片的广告记忆度可以提升高达 45%。（来源：TikTok SMB Creative Effectiveness Study）
02视频样式
产品主导
以产品本身为视觉焦点的视频内容 - 展现产品的靓丽外观、型号、材质、品质、细节等。
海外红人/故事主导
用视觉语言讲故事的视频内容，展现人们（最好是红人/创作者）如何使用产品，以及如何提升生活体验。
03视觉与音频元素
在 TikTok 上，视觉和音频的完美结合可以产生惊人的效果。所以，不要将音乐当作孤立的背景，而是要探索如何利用音频地提升整体观感。
流行音乐：
在表现出色的视频中，使用流行音乐的案例比比皆是。事实上，80% 的 TikTok 用户表示，他们首选TikTok发现新音乐。所以，要善于使用流行音乐。
TikTok 的热门音乐：
TikTok 拥有的丰富音频库中，很多BGM与平台上的热门音乐不相上下。这些易于识别的声音通常跟歌词一样，为受众所熟知，并且授权成本通常远低于正版音乐。
特效：
特效是热门创意元素。对于对科技产品感兴趣的用户来说，都喜欢有逼格的内容。特效可以产生强大的张力，充分烘托气氛。
音效：
音效的作用很重要！如果没有取得音乐授权，热门声音又显得过于大众？其实简单的音效也能为你的内容注入灵魂。很多出众的视频都融入了补充性音效，创造出更丰富的视听效果。
04编写广告创意脚本
要不要写脚本？这可是要分情况
第一种情况：
你邀请海外网红拍摄视频，这个时候就不要主动提供脚本，因为你的脚本未必符合红人的风格，而且你需要的是红人的创造力，所以要充分给予海外红人创造空间。但你可以提出一些要求，但切记不要扼杀创造力。
第二种情况：
如果自己拍视频，那就要写脚本。但是嘞，不管哪种方式，写脚本的时候，一定要把目标受众放在心上哦！
高效脚本公式，简单三步走：
开头：
前3-6秒特别关键。利用这小小的时间窗口，用引人入胜的开场抓住受众的兴趣。
中间：
注意力到手了，就表明你的产品关键信息。要清晰、简洁地传达产品卖点。找到哪些元素能让他们觉得亲切、感兴趣。
结尾：
最后，用明确的行动号召（CTA）吸引他们采取行动。你是希望他们点击链接？还是冲到店里去买产品？说清楚，让他们知道下一步该怎么做。
别忘了，如果不够清晰易懂，你的广告可能就只是纯娱乐了哦！知道了吗？
码字不易，如果你觉得有用，分享出去让更多朋友学到吧！！！
最后我分享几个品牌营销案例，结束今天的4500字长文。
案例一：CASETIFY
成功原因：
视频聚焦在产品本身，而不是达人，同时通过精致的画面向观众展示了产品设计和功能恰到好处地使用音效，提升了观看体验（有没有#ASMR的感觉？）创意的方式展示了各种各样的产品。
在极具创意的行动指引后，直接给出了如何购买该品牌产品的具体操作指导。
案例二：magbak
成功原因：
使用TikTok上的热门音效视频以产品的抓人眼球的介绍和视觉效果开始，震撼观众，并使他们在评论区继续谈论！为观众提供了第一人称的视角。
案例三：BURGA
成功原因：
第一人称视角体验开箱和购买的过程通过红人自己个人风格的语言和场景来展示产品的多样性和实用性。只有在展示产品独特亮点或特殊功能时，创作者才出镜。让观众注意力始终保持在手机上较少使用字幕提供明确的购买指引和链接（已证明可以提高点击率）
写在最后
今天的小编与大家解读一下3C产品创意指南，不管是从运营端还是营销端，都是可以给大家带来一些帮助，创意是没有公式，但是一条好的视频是有公式可套用。今天分析的大部分技巧也是适用到其他的品类或者是行业。如果大家觉得有用那就转发给身边从事Marketing的小伙伴看到吧！
关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。
映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。
海外红人内容营销
策略丨整合丨执行丨
定制化营销方案视频推广
开箱测评丨直播带货
TikTok丨Instagram
Facebook丨Youtube
映马传媒百万海外红人
为您垂直传播！
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
目前100000+人已关注加入我们
下一篇：图片不能乱用，多品牌版权维权连发两案，新增200+张版权不能用！
上一篇：ROBLOX游戏热门还不算，从HSP到keith新增的是版权，不减的是将维权进行到底的决心！
文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。
