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阳狮集团携手中国广告协会推出以数据匿名化为基础的“繁星计划”，帮助媒体和广告主共同挖掘流量价值

执牛耳传媒 2023-11-22 1

第30届中国国际广告节近日在厦门隆重举行。作为此次广告节重要的主题论坛活动之一，“2023数字营销创新发展论坛”于11月17日下午正式揭晓了以广协联合行业推出的互联网广告数据匿名化实施为基础的，阳狮集团研发和推出的行业领先的媒介产品——“繁星计划”。

阳狮集团中国数字与技术董事总经理陈俊丞（Tomy Chan）出席会议并代表阳狮集团发言。

“繁星计划”是以联盟形式集结圈层媒体优势数字资源的一个投放产品，以（跨媒体）用户生命周期的流转和运营为核心，帮助客户积累用户资产，提升购买转化。同时，联盟也将借助阳狮集团领先的数据运营能力和丰富的媒介资源运作经验，充分挖掘圈层媒体的资源价值。目前，已有墨迹天气、喜马拉雅、虎扑、有道、网易云、SOUL、脉脉、KEEP、快看、凤凰网、搜狐新闻、小米商业营销、韩小圈、B612等媒体确认加入“繁星计划”。

“繁星计划”能够帮助媒体了解用户的认知阶段和购买旅程，辅以对用户的价值偏好分析，推荐最有可能实现转化的触点位置和广告要素，推动用户尽快达成购买，实现广告资源的最大化利用。底层基础设施和整体方案由阳狮集团创建，可大大降低非平台媒体的用户数据精细化运营成本，并且实现前所未有的、面向不同广告主的独一无二的广告资源包装，迅速达成资源价值突破。

“繁星计划”得以推出，是以阳狮集团与中国广告协会数据匿名化实施服务的深度共创，以数据的合规安全利用为核心前提的。近年来，随着国家在个人信息保护、数据安全方面多部法律法规的陆续出台，如何在保护个人信息的基础上实现数据的合规安全利用，充分发挥数据要素价值，已成为互联网广告行业的共同课题。中国广告协会与中国通信标准化协会共同组织制定并发布《互联网广告匿名化实施指南(T/CAAAD 004-202 T/CCSA 424-202)》，以推动互联网广告行业在保护个人信息的基础上实现数据的合规使用，并充分发挥数据要素的价值。在此基础上，中国广告协会充分调研市场情况、广泛征求行业意见，联合法律服务机构、技术服务机构等多方力量，推出了互联网广告数据匿名实施服务。

作为参与起草互联网广告匿名化实施指南团体标准的单位之一，阳狮集团基于该项匿名化服务，开发了“繁星计划”产品，帮助媒体和广告主共同挖掘流量价值，形成更高效率的流量变现平台。该产品采用中国广告协会的数据匿名化实施方案，其中公安部第三研究所提供的xID加密技术有效保护媒体的数据资产不外泄，并由中国信通院进行过程风险监控，保障企业符合个人信息保护法等合法合规要求。

陈俊丞表示：“《匿名化实施指南》标准的起草和发布历时两年多，凝结了许多专业人才的精力与心血。为整个数字广告行业在个保法生效后找到切实可行的方案并非易事，我们很荣幸阳狮繁星计划能作为其中一个落地方案，推动程序化广告的演变，更透明与更有效地为广告主增效。”

更多背景：匿名化是互联网广告领域实现数据合规安全利用的重要路径。在互联网广告数据处理活动中，数据是动态变化的，包括控制主体的变化、数据形态的变化、数据内容的变化等。要使动态下的数据匿名化能够有效进行和能被证明，有必要在互联网广告行业明确匿名化定义，形成行业共识，并提出实现路径。《互联网广告匿名化实施指南(T/CAAAD 004-202 T/CCSA 424-202)》的发布，使得合法、合规的前提下，平衡安全合规和市场需求的数据利用成为可能，支持行业充分发挥互联网技术的优势，增强数字行业的竞争力，发挥数据要素的商业价值的。

活动精彩：跨越山海·创新连接·数智时代·美好生活！2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典圆满举办。论坛活动系中国广告协会的指导下，中国广告协会互联网广告工作委员会、执牛耳传媒、IAB China于2022年共同发起主办。2023年11月17日，第二届数字营销创新发展论坛在第三十届中国国际广告节期间盛大举办。