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CTR姜涛：主流媒体超融合发展的价值创新

德外5号 2023-11-21 1

11月20日，2023世界电视日-中国电视大会在北京举办。央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛应邀出席并以《主流媒体超融合发展的价值创新》为题做主题分享。

央视市场研究（CTR）总经理助理 CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛

主流媒体以“流量价值”为核心

深耕三大领域价值

近年来，广电媒体融合传播稳定发展，主要表现为头部账号分布广、爆款作品多以及舆论引领能力强。

随着媒体融合发展不断深化，广电媒体进入对用户及社会资源全面经营的超融合阶段。主流媒体不断强化自有品牌建设、推动资源协同，积极整合社会资源，丰富运营与盈利模式，开创全媒体品牌建设相互配合、互为依托的发展大格局，以“主流媒体流量价值” 为核心，通过深化公共职能价值，拓展价值服务范围，创新价值经营模式实现多元价值再创造。

深化公共职能价值

深化公共职能价值方面，主流媒体在各传播节点融入党建内容，充分发挥新闻的传播链路和框架优势宣传党建工作、报道党建新闻，不断扩大党建宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

主流媒体依托技术+内容优势助力政务服务增效。在大数据、云计算等先进技术支持下，主流媒体以交互式地图、词云图等可视化的数据形式、音视频、H5等多种报道形式，持续向社会公开政务资讯、政民互动数据、政务工作成果、惠民政策信息等，助力政府信息和数据透明化。

在公共便民服务方面，主流媒体通过发挥媒体传播中信息传递与连接优势，围绕百姓诉求打通公积金、交管、医疗、户政等多个简政便民接口，促进政府部门与民众“零距离沟通”，帮助政民之间实现“事事有回应，件件能落实”。

拓展价值服务

拓展价值服务范围方面，主流媒体通过信息集成处理、整合分发拓展服务空间，如基于信息集成优势，对交通、气象、资讯、汽车服务等方面的新闻资源进行整合、归类、分发，为用户提供权威的交通资讯、汽车和出行相关服务，拓宽新闻在交通出行领域的服务范围；或以垂类资讯权威性与多样性满足用户个性化健康需求。

通过汇聚医药健康行业前沿资讯和海量资源，以专业权威为着眼点，以健康新闻、健康科普、医疗服务信息、线上问诊等形式为用户提供全流程、个性化服务，承担起网络健康传播之责，全面推进健康中国建设。

创新价值经营模式

创新价值经营模式方面，主流媒体愈加游刃有余地通过新媒体话语体系将内容优势转变为经营优势，通过以内容包裹品牌信息，建立深度情感连接的故事化传播；场景化内容呈现，提升消费者“种草”体验的沉浸式体验以及文化与商业的共创共制，不断拓宽内容经营新思路。

通过多元化的人物IP创新流量营销载体，IP联名授权衍生品开发，扩宽创意衍生路径，通过流量IP的联动，打造创新经营范式，不断深挖IP价值。

随着经济回暖，主流媒体更是通过助力购物节、打造音乐节等方式，在丰富人民多彩生活的同时，赋能实体经济发展。此外媒体机构通过建设文化产业基地，以高新技术为抓手，相多维业态延伸打造，聚焦“媒体+”跨界多业态布局，不断丰富和扩充经营模式。

总结

主流媒体依托在公信力、传播力、内容生产能力等方面的显著优势，以内容、工具、技术、活动、产业为着力点，为媒体经营寻找创新思路，并已形成一定的优秀经验。

随着媒体融合进一步深化发展，主流媒体应更好的借助具有市场潜力和政策激励的新业态方向拓展经营边界，如数字技术、虚实联动等领域；借鉴跑通模式，借力成熟IP开拓更加多元且高效的商业经营模式。在产生更大商业效益的同时，为广电媒体传播声量提供新增量、新动能。

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