在打造产品的过程中，为什么自动广告的表现一开始很好，跑了一段时间之后，表现却越来越差了？

第一，产品listing评分是否下降了，要明白哪怕是评分下降了0.1，转化都会发生很大的变化。是否近段时间内增加了不少差评，退货率上涨了，导致了权重下降了，因此广告表现变差了。

第二，广告跑了一段时间，为了节省广告费，从而盲目地进行否词，否大词，导致广告跑偏了，流量不精准，转化越来越差。要明白，假定你的产品listing埋词思路是正确的，listing相关性足够高，那么完全是不需要否词的！毕竟流量非常精准，广告转化越来越好！

第三，观察市场流量情况，市场流量是否下滑了，产品的大类排名逐步下降。很多时候，因为市场流量的下滑，产品的销量变少，广告的表现也会变差。

第四，与自己产品同款，同属性，同使用场景的竞品，是否在做秒杀活动，大折扣优惠券，站外推广等促销活动，导致了一时之间流量都被他抢走了，销量下滑，广告表现差。竞品是否降价在抢单，抢占排名。

第五，从每日登记广告位的数据来分析，分析自己的产品的广告位是否发生了变化，广告位位置是否变差了。从而来判断竞品是否提高了广告竞价，抢走了你原先的广告位置，导致了你的广告表现变差。

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在打造产品的过程中，自动广告跑上了一个月时间，那么可以开启手动广告。去集中预算，集中火力推词，推自动广告中表现好的词，cpc低而转化高的偏长尾词。

能够更加快速地推动关键词的自然排名，拉升自然流量，从而让产品的排名和销量能够更加稳定。

自动广告随着产品从新品期，成长期，进入成熟期，最终广告是低竞价低预算的状态。

起到流量补充的作用，持续地去引流，去跑出更多cpc低而转化高的偏长尾关键词！

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