假日购物季的预热已有数月，如今全球消费狂欢盛宴终于要正式开启了。

近日，亚马逊官方正式宣布，美国站、加拿大站及多数欧洲站点将于11月17日开始举行“黑色星期五”大促活动，活动将持续至11月27日的网络星期一。亚马逊表示，相较以往，今年的黑五大促开启时间提前，并且优惠力度也将更大。

 图源：亚马逊

据了解，在黑五大促活动期间，亚马逊为消费者提供各种类别的大幅折扣，覆盖电子产品、玩具、家居、时尚和美容多种产品品类，折扣力度在30%—40%不等，其中部分家用电器品类的折扣力度高达74%。

同时，今年黑五，亚马逊还优化了消费者搜寻产品的流程。除了个性化推荐，用户还能查找以前购买过的优惠产品，查看以前保存到列表中的商品个性化优惠，以及根据浏览历史记录获取优惠推荐。另外，消费者还能通过亚马逊开发的语音助手Alexa，提前获取自己愿望清单和购物车中符合条件的商品的个性化优惠通知。

每年大促来临时，总有部分卖家秒杀折扣叠加导致一夜之间库存撸空的事情比比皆是，想要抓住黑五网一的爆单窗口，卖家要避免踩到这一系列雷坑。

一、为已创建促销的商品，创建或分配新的子ASIN、或更改父SKU中的父ASIN：

比如，一位卖家在黑五网一时，销售了某款有变体的商品，有黑色、深蓝、墨绿三个颜色，且并已经提报了黑五网一的秒杀。其中，黑色款销量不错，库存消耗得很快，但库存很快吃紧了，而红色款提前入仓，库存充足。因此，该卖家将红色款作为“子ASIN”，添加进已经报了秒杀的黑色款SKU。这是常见的Deal操作大忌。无论是创建或分配新的子ASIN、或更改父SKU中的父ASIN，都可能导致新的子ASIN触发平台重新审核，可能会导致活动被亚马逊取消。

二、秒杀与优惠券叠加，有卖家因此亏损百万：

由于许多电商公司团队成员比较多，内部沟通不畅，不同成员可能为同一个商品报了秒杀，又报了优惠券，折扣叠加后之后，会直接诶导致巨大的亏损。曾经有一个卖家优惠券和秒杀叠加，一下子出了1000多单，导致“一年白干”，也有卖家更是因此亏损近百万。因此，在大促期间，特别要注意这一问题。具体操作的过程中，可参考下表： 

三、在黑五网一期间，还有许多具体的雷坑需要避免：

1.已经申请了活动的链接，主动拆分或者合并变体，导致系统将对该活动重新审核；2.缺乏参考价，导致Deal被取消；3.随机调整价格的后果：

（1）对已确定参加促销的ASIN，再行调整价格，可能影响其促销最高定价要求；

（2）在促销活动上线开始前24小时内更改价格，促销活动可能被取消；

（3）当Deal活动处于“正在进行”时，调整价格可能导致系统问题，而Deal无法继续进行，也可能导致之前购买商品的消费者有很差的体验，可能会引发其投诉；

四、没有对商品链接进行严格“体检”，导致大促期间出现被“卡脖子”的情况，可参照下图进行“体检”：

图：亚马逊全球开店

五、此外，值得卖家注意的是，今年第四季度的Coupon Party，将于美国站（11月1日-11月22日）和加拿大站（11月10日-11月17日）举行。

在此期间，设置了优惠券的商品，将在优惠券专属页面进行展示，卖家们可抓住机会，争取登上Coupon专属页面。

对于今年假日购物季，市场预测乐观向好，或许迎来销售额的新突破。

根据Deloitte的预测，今年年末大促，全球市场零售总额将达到1.3万亿美元，其中电商线上销售额占到20%。来自Salesforce的预测数据也揭示了，今年假日购物季期间，全球在线销售额将同比增长4%。

图源：Adobe

而在美国，Adobe此前发布的美国在线购物的预测表明，今年11月1日至12月31日期间，该国网购销售额将有望超过2218亿美元，同比增长4.8%。在当前经济放缓、通货膨胀持续的大背景下，这一预测数字无疑给各大电商平台和不计其数的卖家注入了一支强心剂。

来源：蓝海亿观网/跨境前沿