当代消费者购物与“种草”的途径越来越多，卖家们争取赢得“青睐”的挑战也“难度升级”。数据显示：

你看，接收信息的渠道丰富多元，消费者中途“转机”选择其他品牌的机会也更大。想要把潜在客户牢牢抓在手中，我们需要从购物旅程的起点一路“陪伴”，与消费者接触不间断！

无论是短期的页面访问量还是长期的品牌价值提升，现在你只需勾选你的广告目标：增加页面访问次数或提升品牌展示份额，就可轻松获取不同广告目标的建议设置，并应用在所有现有的品牌广告广告活动中。该功能目前已在美国，加拿大，英国，德国，法国，意大利，西班牙，印度和日本站点上线。

想要与消费者成功“连线”，合适的关键词是第一步。品牌推广这次重大升级，引入了主题投放 (theme targeting)，该功能即将陆续上线：

平均来说，使用建议竞价和关键词的广告与没有使用的相比，点击量多出95%，搜索结果首页首位展示量份额提升22% ^[3]。使用全新的主题投放，你也将会针对不同目标获取定制化的关键词建议，让关键词“随机应变”保持竞争力，同时向相关的受众展示广告。让创建过程更简单，广告效果更优秀。

在功能更新后，所有现有的品牌推广广告都会默认这个目标，继续出现在搜索结果页面、商品详情页面和首页，并以单次点击付费 (CPC)。这个目标的广告活动有以下的特点：

除此之外，现有的广告活动设置与管理功能也会“对号入座”，有针对性地在多个方面进行调整：

长期的品牌价值，是影响消费者最终购买决定的一个重要因素。基于提升品牌展示份额的目标，在增强“品牌力量”上，这个设置的广告活动也有三个特点：

在全新品牌推广广告设置下，你的广告有可能出现在搜索结果首页首位，并按每千次可见展示成本（vCPM）付费。通过增加品牌和产品在搜索结果首页首位展示量份额，推动实现品牌防御和品牌发现。同样，现有的广告活动设置与管理功能也会随着目标进行过调整：

无论是短期的业绩提升，还是长远的品牌价值升级，通过简单的设置轻松实现你的广告目标吧！点击【这里】获取两个广告创建选项的对比表格，赶快将本期的精华内容收入囊中！

数据来源：

1、BlueVenn 2021 Digital Divide report

2、The consumer decision journey, McKinsey & Company

3、亚马逊研究，2022