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宋星大课堂已经举办32期（老课程26期，新课程6期），2024年最近三期课程安排如下：

• 上海站，2024年1月20、21日

• 广州站，2024年4月20、21日

• 上海站，2024年6月15、16日

这门课，围绕如何以消费者为中心进行营销展开。内容也全部聚焦在：如何通过数字化转型与数据化能力，实现更好的消费者营销与运营。

课程系统性极强，并包含数量庞大的实战案例（真实再现与剖析）与实例（具体知识的应用实例，应用数据进行更高效数字营销的案例）。

课程内容

引言：数字营销的增长的底层逻辑是什么？

核心内容：

（1）A | I | P | L 与 A-I-P-L

（2）数字营销增长的底层逻辑：PECO模型

第一部分：前链路引流投放的策略与实战

核心内容：

（1）动态广告的实现：偶然与必然

（2）数据驱动的品牌投放的主流方式与前沿趋势

（3）衡量品牌投放的效果

（4）数据驱动的效果投放的主流方式与前沿趋势

（5）衡量效果投放的效果与归因

（6）流量作弊的识别

第二部分：以消费者为核心营销的定位与策略

核心内容：

（1）营销思维的转变：从公域到私域，到公域+私域

（2）为以消费者为核心的营销选择主阵地（方法与案例）

（3）确定以消费者为核心营销的差异化定位（方法与案例）

（4）“诱饵、触点、规则”模型（方法与案例）

第三部分：以消费者为核心营销的数据与应用

核心内容：

（1）以消费者为核心营销的数据获取：六类数据来源及实现方式

（2）数据应用之一：优化触点、优化链路、优化转化！（方法及沙盘案例）

（3）数据应用之二：数据的打通——自有数据打通以及内外数据打通

（4）数据应用之三：认知消费者，分层分群消费者

• 为消费者建立标签

• 四层标签体系

• 基于数据的消费者分层分群的关键模型：RFE、TOFA、流失预警、CUPS

（5）数据应用之四：针对性营销（一个企业的实际案例进行剖析）

第四部分：数据驱动的以消费者为核心的营销新模式

核心内容：

（1）模式一：充分利用私域消费者行为数据进行营销

• 新能源车企案例

• 3C企业案例

（2）模式二：利用权益与分销收益激励消费者为企业营销

• 某食品企业案例

• 跨平台会员数据打通

• 消费者游戏化运营

• 某车企案例

（3）模式三：线上线下全域数字化闭环营销

• 某零食企业案例

• 某母婴零售企业案例

（4）模式四：C2B2C的新营销模式

• 美妆新势力品牌案例

• 咖啡连锁品牌案例

第五部分：营销数字化转型的组织力保障

核心内容：

（1）从一个国际美妆巨头在中国的成功说起

• 取得了什么样的成功

• 如何做的（数字化营销历程和关键举措解读）

• 数字化营销转型成功的效果

（2）该企业如何通过组织力保障营销数字化转型

• 合理的组织架构

• 统一数据标准

• KPI拆解与组织内协同

（3）注意避坑

• 九个很容易“踩的坑”

• 避坑方法

第六部分：营销数字化与AIGC

核心内容：

（1）AIGC相关概念

• 图片生成的模型和应用

• AI如何大幅度提升内容生产力

• GPT和过去所有模型的不同之处
  

（2）AIGC在数字营销中的应用

• AI改变创意生产的底层逻辑

• AI创造新的个性化营销

• AI带来新的营销作业模式

开课时间地点

6月上海场

• 授课日期：2023年6月15-16日

• 早鸟报名截止日期：2024年6月10日（含）

谁来讲

全新的大课堂，仍由宋星全程讲授。

宋星是谁？总计26期3000多名学员参加的《宋星大课堂：数据驱动的营销与运营》和已授6期的《数据驱动的数字营销与消费者运营》的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他，甚至很多朋友都不讳言，自己是“读着他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观（www.chinawebanalytics.cn）”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授，也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者，在超过14年的互联网数据分析从业历程中，宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业，并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”（现更名为：“宋星的数字观”）是互联网从业者必看的网站之一，也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过14年的历史中获得了近300万的读者。

宋星全程讲授的两个线下大课堂从2016年至今，在北京、上海、深圳、广州和台北等地，一共开设了32场，场均超过120人。

截至目前，有超过640家企业参加了大课堂，目前这一数字仍在上涨。

排名不分先后

往期课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的数字营销与消费者运营》、《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

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往期课程的评价

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公司团队报名请联系林森老师微信号18810789122，并注明“宋星大课堂”

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发票：

课程可以开具增值税发票（普通或专用均可）。发票项目统一为：“咨询服务费”。

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