SHEIN 选择在前期增加供应链本地化的投入，在生产环节上更贴近消费者。这不仅能保持平台供应链的灵活性和在终端市场的价格优势，还能降低后续的经营成本，最大程度缓冲供应链垄断性竞争的指控带来的经营阻力。4月20日，SHEIN 与巴西圣保罗州工业联合会达成协议，承诺向巴西政府投资7.5亿雷亚尔，并在未来三年内将组织的 2000 个成员拓展为集团的供应商，预计为当地创造超过十万个就业岗位，产品面向巴西和拉美地区市场销售。此举是 Claure 任职以来的首个关键动作。在巴西媒体 FOLHA DE S.PAULO 6月初的采访中，Claure 表示巴西当时的供应商数量已经达到151家，这些产线的成品已经在当地上架，并透露供应商的数量在月底将会达到200家。除了在拉美地区的战略性举动之外，SHEIN 也似乎更进一步的在全球多个市场将品牌与拉美文化更紧密地联系起来，并通过 SHEIN X 这一艺术探索项目扶持更多的拉美裔艺术家，向成为拉美潮流文化的标志努力着。在刚刚结束的西班牙裔传统月，品牌就在美国德克萨斯州的埃尔帕索市（El Paso），联合 Jesus “CIMI” Alvarado、 Kelsey Rose Kilcrease、 Adrian Lopez 和 Albert “Tino” 四位拉丁裔艺术家，以壁画的形式展现创意，举办了一场街区派对。SHEIN X 在 Hispanic Heritage Month 的策划；图源：BDG & SHEIN墨西哥作为拉美的第二大电商市场，其发展潜力也开始吸引零售品牌和电商平台的关注。SHEIN 开始借助墨西哥人民熟悉的 IP 联名，增加品牌的影响力。譬如联名墨西哥艺术家 Frida Kahlo。她的作品不仅成为了墨西哥的独特文化标志，可以说是刻进了拉美人的“DNA”里，更在美学意义上有全球影响力。库迪咖啡（COTTI）亦在前段时间推出过与这一 IP 的联名，而 SHEIN 的阵仗只会更大——SHEIN 在墨西哥，甚至中东地区的官网都更新了这一秋冬季的主推系列，当中包括服装、配饰、拎包甚至耳机壳在内的各种时尚产品。在这一系列的介绍页，SHEIN 给出了团队中两位来自墨西哥的设计师信息，并强调“系列中的每件设计，都完美地展现了设计师对墨西哥丰富的民间传说、象征坚定不移的热情”。SHEIN X Frida Kahlo，2023年秋冬系列；图源：SHEIN México另外，SHEIN 为了扩张品牌在拉美当地的时尚影响力，还在近日发布了与墨西哥当红歌手、时尚达人 Danna Paolu 的合作新品系列。要知道 @dannapaulo 在 Instagram 账号上有着多达 3444万的追随者，对于一个主要影响拉美地区的名人来说，绝对是天花板一样的存在。
SHEIN X Danna Paulo 发布会；图源：dannapaulo / Instagram
从任命拉美裔高层，到本土供应链打造，再到潮流文化与 IP 的合作，SHEIN 在拉美市场吸引了越来越多的年轻消费者。品牌在拉美市场逐渐站稳脚跟，下一步的表现也值得关注与期待。▬ ▬▬来源：Global商业洞察
