机会也同样并存，我们看到73%的用户在过去 12 个月内有尝试新的品牌，这为中国出海品牌 “破圈” 进入全球用户视野提供了绝佳的机会。面对谨慎的消费者，出海企业只有赢得信赖，才能实现破圈增长。

而用户在做消费决策的过程中，越来越依靠视频来获取信息，帮助他们做决定。数据显示，2022年第四季度，有50%的消费者表示在做消费决策前有看过该产品/品牌的相关视频，与2019同期增长47%。视频在影响消费者意向性方面起到了关键性作用，且影响力在逐年增长。

如今视频社交媒体大爆发，YouTube何以在用户信赖度上一直独占鳌头？原因在于它满足了用户的多样性需求：

一方面，从主流到小众，满足多元内容喜好。YouTube平台涵盖全球最为热门的内容，是世界上最热门的文化潮流和最重大的时刻的发生地。用户把这里视为文化潮流的档案馆，并不断参与这些时刻，同时针对这些文化和趋势展开热议。这组调研数据足以看到用户对它的喜爱和依赖：有58%的用户认为YouTube是重要的潮流趋势和重要时刻发生的地方，有68%的用户认为如果没有YouTube他们会错过很多重要的事件，而76%的用户则说YouTube是他们来获取关于一个话题不同观点的最佳平台。

同时，从手机到大屏幕，适应从单人到多人的观看场景 。YouTube拥有最全面的跨屏体验，可以满足用户不同的观看场景。无论是一个人听音乐，刷shorts视频，还是坐在电视前与家人朋友一起看电视，YouTube都真正做到了成为用户生活的一部分。

一直以来，YouTube不仅满足用户多样化观看需求，也给出海企业创造与目标用户深度链接的机遇。企业若想高效解锁这部分用户，可采取如下做法：

一、在 YouTube 利用 AI 赋能的广告来精准触达，在对的时间将用户最需要的信息展示给正确的人群。

用户在YouTube上的观看行为复杂，加上视频观看选择的激增，和人们消费内容方式的变化，找到合适的受众，并通过相关内容吸引他们的注意力十分困难。AI 赋能的 YouTube 的营销解决方案就能解决这个问题。在用户 “认知 - 考虑 - 转化” 的不同阶段，运用 AI 赋能营销帮助出海企业洞察目标用户动机，并精准推送最满足用户当下需求的广告形式。出海企业可以根据自身的营销目标来选择最适合的产品。

促进转化、提升考虑、建立认知，在不同阶段 YouTube 有哪些营销解决方案？点击“阅读原文”了解更多。

二、利用热门的内容和YouTube上重要的时刻，来给品牌和产品创造声量。跟紧平台上的全球潮流，为品牌和产品有效“刷存在感”。无论企业的目标人群是时尚达人，科技产品粉丝还是游戏玩家，YouTube Select会帮助企业把广告投放到目标人群所观看的最热门视频内容，确保最大化的触达他们。

三、在YouTube 建立自己的官方频道，通过内容营销来更好地吸引流量。现在早已有不少嗅觉灵敏的企业布局YouTube，解锁高互动性流量，其中一部分已经尝到了甜头。去年，一家中国雨伞工厂批量加工过程的视频在YouTube突然爆火，短时间内撬动了40多万播放量。该视频并没有炫酷的剪辑方式，也没有独特的内容，只是单纯地记录，但却收获了大量的关注。观其评论，竟然有不少用户称制作过程很有趣，很享受，甚至有人上来就问该工厂的联系方式。

当下，中国出海企业不得不面对的一个现实问题是，老牌海外品牌/消费者并不认为中国品牌和海外品牌一样物有所值。为了在全球受众中建立品牌形象，企业必须构建信赖关系。而企业在YouTube这样值得信赖的平台上建立品牌资产，可以接触到相关的新受众，并建立有意义的联系。你还不布局吗？

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