万圣节，是每年10月31日举行的节日庆祝活动。虽然万圣节有着跨越数百年的黑暗起源，但它已经演变成了一种商业传统，人们会打扮自己，雕刻南瓜，孩子们会去邻居那里寻找糖果。

2023年，许多美国消费者已经很早计划开始为活动购物。例如，在服装方面，约四分之一的受访购物者计划提前两到三周购买。不到10%的购物者表示，他们会提前一到三天开始购物。无论是成人、儿童还是他们的宠物，服装都是消费者花费最多的商品。

(图源：Statista数据)

近日，美国零售联合会发布了《2023年万圣节消费趋势报告》。报告指出，万圣节人均消费额达108.24美元，创历史新高。

数据显示：73%的美国人计划庆祝万圣节，同比增长4%；总消费额将达122亿美元，同比增长15%；人均消费额将达108.24美元，同比增长7.7%。

2023年的万圣节支出将超过2022年创纪录的106亿美元，购物内容主要分为服装、装饰和糖果。这意味着美国人对万圣节的热情非常高涨，也愿意为了万圣节进行消费。对跨境电商来讲，无疑是一个巨大的市场机遇。

亚马逊早期的搜索数据显示，更多的消费者在8月份已经开始为准备万圣节购物。

（图源：亚马逊）

今年万圣节的参与度将超过新冠疫情前的水平，69%的庆祝万圣节的消费者表示，他们计划打扮自己，比去年的67%有所增加。

数据显示：77%的消费者计划购买万圣节装饰品，人均消费额为34.76美元，总消费额达39亿美元；69%的消费者计划购买万圣节服饰，人均消费额达36.84美元，总消费额达41亿美元。服装将是今年万圣节支出增长的最大来源。

成人服饰支出预计同比增长8%，达到20亿美元；儿童服饰的支出预计同比增长20%，达到14亿美元；宠物服饰的支出与去年持平，预计将达到7亿美元。

糖果支出预计也将达到36亿美元。

77%的受访者表示：他们正在庆祝的消费者计划装修，今年的支出达到39亿美元。

（图源：National Retail Federation）

调查显示，网上搜索是服装创意的主要灵感来源，仅次于折扣店和万圣节专卖店。

万圣节促销中最受欢迎的品类是装饰品和服饰。

与过去相比，网上是万圣节的重要组成部分。大多数糖果和食品仍然是亲自购买的，但网上更多地用于服装和家居装饰等方面，因为消费者更容易在网上进行研究，寻找最优惠的价格点。

也就是说，像亚马逊、沃尔玛这样方便的网购平台，是消费者很容易光顾的，而且仍然可以从冲动购买中受益。

数据表明：更多的购物者会在网上寻找万圣节配饰，尤其是年轻一代，他们计划在亚马逊上进行大部分服装购物。

亚马逊对万圣节商品的搜索在2023年比2022年更早。具体而言，2023年8月，万圣节主要类别装饰、服装和糖果的搜索量都比2022年8月高出100%以上。

(图源：Statista数据)

根据报告数据显示，女巫、吸血鬼、蜘蛛侠等传统造型仍然深受欢迎，再结合流行文化和电影、电视剧的热点，制定出相应的商品策略，来满足消费者的需求，绝对不虚此行。

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