如今，广告对于买家和卖家同样重要。消费者需要依据广告的灵感进行购买决策；对于商家 ，广告能最大限度发挥其销售潜力，帮助在业务繁忙期实现利润最大化。本期e洞·见是备战年终旺季的广告策略篇，助力卖家拿下旺季流量高峰，实现销量、流量双丰收！

在旺季，要确保在正确的时间节点使用恰当的广告工具，打出最佳的广告策略，才能更好地把握流量高峰期带来的机遇。以下四个广告实用策略，帮助卖家为旺季广告转化做好规划和准备。

针对时间跨度较长的年终旺季，甚至已有不少海外消费者开始提前购物了，我们建议卖家拉长促销活动周期，做好前期准备，为物品刊登积累充分的数据，让广告效果在后续得以爆发。一般来说，广告连续投放应当不低于3周。另外，可以结合不同的促销优惠，进一步提升流量和转化率，获得更佳的投资回报率。

我们先来回顾一下二者的特点：

按成交结算，对卖家来说风险相对较低、成本可控。广告曝光位置广泛，包含站内、站外多种流量渠道，卖家只需简单设置费率即可追踪结果。相较于高级促销刊登，广告的优化空间有限。

卖家利用二者的优势在假日旺季的整个促销周期中打好“配合战”：

适合的广告解决方案，可以帮助卖家提高与最后的“疯狂购物者”建立联系的机会，实现销售转化。建议卖家制定好针对12月份的广告策略，比如将广告宣传重点放在假日季晚期提供折扣或有价格竞争力的产品上，并确保购物者在最后一分钟搜索优惠时看到广告。

在eBay最重要的消费群体——“节日决策者”与你的产品本身所属的其他年龄段消费者之间，卖家需要找到最佳的平衡点。比如，调整广告和促销活动中的产品选择和搭配，以确保它们最适合你的受众。

有没有eBay运营达人一秒钟就想到今年新推出的eBay站外广告和eBay展示型广告？下面，我们将这四大广告工具做一个直观的对比介绍，帮助大家迅速掌握各个工具的特点和优势，从中挑战出适合自己的运用到今年的假日旺季之中。