婴幼玩具的空间还有多大？| 10月新刊速递

中外玩具网 2023-10-13 1
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引言


每个月与《中外玩具制造》杂志见面的时间又到了！本期是2023年10月号，总第234期，核心内容包括专题策划、关注、经营、市场、业界等。



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01
专题策划：破局婴幼赛道

中国近年正面临着新生儿数量连年下降的难题。而可能受到这一残酷现实直接冲击的，就有玩具业，尤其是以0~6岁婴幼儿为目标群体的玩具厂家、商家。本期专题聚焦婴幼玩具品类，一起来看看新生儿数量锐减大背景下，国内外婴幼玩具厂商的选择与应对措施。

▌聚焦国内，婴幼玩具产业早已发展非常成熟，孕育了很多知名品牌。在疫情、新生儿数量减少等各种困难的冲击下，多数婴幼玩具厂家经营比较平稳，个别厂家业绩还有较大幅度上涨。同时，面对愈加激烈的市场竞争、婴幼儿数量减少，婴幼玩具厂商也做了不同选择——要么选择坚守，要么在坚持原有产品的基础上，拓展更多产品线。

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曾经风光无限的母婴渠道近年陷入负面缠身的窘境，厂商合作也多不如意。《风光不再 母婴渠道何去何从？》一文概述了该渠道的现状、玩具厂家合作情况，并探讨了玩具在该渠道的发展前景。

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▌海外方面，婴童玩具是玩具产业中比较稳定的传统类别之一，婴童玩具市场的整体基调也一直是传统的。但在传统之中，玩具商还是会根据家长喜好的变化和市场的热点进行微调，因此，婴童玩具领域是“螺旋式进阶”发展。

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02
关注

同类型或相似类型的产品，在国内和国外市场会有不同的发展轨迹。本期关注的是国内的小精巧玩具、国外的迷你玩具。

▌根据国内厂商反馈，今年玩具客单价降低趋势明显，而小精巧玩具价格大多都比同类型常规尺寸的产品低些，正好满足消费者用低价购买到好看、好玩产品的心理。市场流通的小精巧玩具包括迷你潮玩手办、小尺寸积木、实物微缩模型、迷你游戏机等。

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▌迷你玩具是美国玩具协会认定的今年玩具市场的热点之一。筑愉的Mini Brands系列于2019年圣诞季在TikTok平台异军突起，带起了迷你玩具热潮。之后，经济发展大势的推动、各种潮流元素的融入等使得迷你玩具进一步走红，成为横扫玩具界的潮流。


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03
经营与市场

▌在高度碎片化的自媒体时代，如何选择合适的宣传媒介，并合理分配营销预算，是玩具商头疼的问题。《碎片化时代的碎片化营销》一文从实际案例出发，分享了品牌商是如何通过电视广告、内容/互动软广、YouTube/游戏、大数据进行成功营销的。

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市场栏目除常规的批发市场商情、6大电商平台热销玩具榜外，还有对圣诞季市场的分析和预测。


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04
业界及产品

▌本期业界栏目总共3篇文章，分别是国内玩具反斗城针对Z世代消费群体所做出的一系列转型举措、布鲁可积木创新打造的积木人体系、全新潮玩积木品牌开度“杀”入红海的秘诀。

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▌产品栏目则继续为大家推荐国内外最新热门产品。

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