什么情况下需要做否词？|Amz520跨境卖家导航

1. 高点击不出单

假设转化率为10%，理论上10个点击出1单。如果广告已经有10个点击但没出单，先不急着否。

，观察数据已经到15-20个点击（即理论点击数的1.5-2倍）还没出单，再考虑精淮否定或者词组否定

2. 用户搜索词与产品完全不相关

假设产品是暖光床头灯，用户搜索词中有的词是star light, rgb lamp就可以做否定。若不能判断该用户搜素词是否真的可以否定，建议拿该词去亚马逊前台搜素，搜素结果与白身产品相差很大，则可以否定

3. 自动出单词关键词转移到手动

如果自动有某个词出单良好，想把这个词转到手动广告投放。建议先不要在这个自动广告里把这个关键词给直接否掉。拉出关键词打手动的同时，建一个新的自动广告，新自动广告里给否定这个词。让新老自动广告做A/B测试，观察一段时间，看最后保留哪个

什么时候用词组否定/精准否定？

1. 自动广告善用词组否定

因为自动广告流量大，且无法调控关键词。如果只用精淮否定，需要很长时间才能体现效果。可以通过卖家精灵反查竞品，整理与产品完全不相关的词频，进行提前否定

2.手动广告善用精准否定

因为手动广告有限定投放哪个关键词，如果做词组否定则容易误伤一大部分流量。因此在没有完全把握情况下，多用精准否定

关键词否定的其他知识

1. 取消关键词否定

若想取消关键词否定，则选择所要取消的否定关键词，点击归档

2. 介词虚词同样否定

若词组否定关键词：iPhone case 12。iPhone casefor 12也会被否定

3. 新品不适合大量否定

新品前期需要亚马逊系统收录更多关键词和检测

listing相关性，若大量否定，不利于流量拓展。但老品可以多做否定，每天做都不为过

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