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卖家必读，Amazon关键词新规解读！

百佬汇跨境电商联盟 2017-09-07 1

卖家必读，Amazon关键词新规解读！

2017-09-07 百佬汇跨境电商联盟百佬汇跨境电商联盟

亚马逊继前段时间推出品牌备案新政以后，近日又通过卖家中心的Headlines通告对Search Term的字符数做出了变动。

这里给大家简单解释一下Search Term。Search Term是产品发布的一个关键词填写项，又叫Generic Keywords，在后台发布产品的过程中可以看到，一共可以填写五行，同时，按照系统的提示，每一行可以填写1000个字符，五行总共可以填写5000个字符。在以往的产品发布中，很多卖家都极尽可能的收集和产品相关的词语，整理后填写在Search Term中去，以便于自己的Listing有更大的被消费者搜索到的机会。

通告的详细内容如下：

（向上滑动）

Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.

Key Guidelines:

--Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan):

Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).

Whole entry will be rejected upon exceeding limit.

Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes) or ❤ (3 bytes).

Spaces and punctuation (";" ",", ".") do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.

--Optimising keyword content for search discoverability:

Do not include keywords that are not descriptive of the product.

Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.

Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.

No need to repeat keywords; once is enough.

Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is 'whiskey', use 'whisky' in generic keywords).

在通告中，亚马逊官方对Search Term关键词的字符数及填写做出以下指导：

1、保证填写的字符数长度在要求的字符数之内

印度站（IN）的Search Term关键词最多索引为 200个字符
日本站（JP）为 500个字符
美国站及其它站点都是 250个字符（除了中国站）

2、Search Term关键词的填写和优化以能够被系统搜索到为目的，具体指导方法如下：

不要包含和产品不相干的词语；
不要包含品牌名（包括自己的品牌名）或其它的产品识别符；
不要重复在其它产品属性（比如标题、五行特性）中出现过的词语；
不要重复关键词；可以使用同义词、上位词（指概念上外延更广的主题词）、变体词等（比如在产品标题中使用了“Whiskey”，在Search Term关键词中可以使用“Whisky”）。

亚马逊在通告里给出解释，字符数上限是指五行所填写的总字符数，如果字符数超限，将会被拒绝，其中空格和标点不计入。亚马逊在通告中还特意强调，关键词之间用空格分开即可，没有必要用标点区分。

通过亚马逊的新规我们不难发现，亚马逊给了字符数上限，在以后发布产品时，不能也不需再盲目收集很多不相关的词语去凑数了。同时，根据经验，建议大家可以在发布产品时直接把250个字符全部填写在Search Term的第一行即可。

另一方面，虽然新规是专门针对Search Term的调整，但卖家需要记住的是，在整个Listing的搜索权重中，关键词搜索权重排序的Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description 的顺序是没有改变的。

填写Search terms过程的一些建议：

1、同一个关键词的大小写和复数形态都是多余的，不需要填入。

2、关键词填写过程中，不要包含买家不明白的专业缩写。

3、不要为了搜索排名靠前而故意添加与自己产品没有关系的单词或者品牌。

4、采用最合乎逻辑的顺序，如相比teddy stuffed bears来说，客户更习惯搜索big stuffed teddy besrs。

5、亚马逊会让最精准的产品出现在消费者眼前，所以一定要注意关键词的相关性