Shein的全球布局再下一城！

最近，美国品牌管理公司SPARC宣布与Shein达成战略伙伴关系，Shein将拥有该集团三分之一股权，而SPARC也将拥有SHEIN少量股份。SPARC手上最重要的资产之一，就是Forever 21。

Forever 21成立于1984年，创始人是韩裔美国人Do Won Chang 和Jin Sook Chang夫妇，一度成为了美国梦的象征。

品牌的第一家门店，位于美国加州洛杉矶，最初的名字叫FASHION 21，是一家大约只有900平方英尺的门店。此前租用这个门面的3家店铺，都干不到一年就关门了。而FASHION 21，第一年就做出了70万美元的销售额，并开始了快速发展。

在过去30多年里，Forever 21全球57个国家已开设了超过800家门店，店铺平均面积月3.8万平方英尺，面向年轻人销售服饰为主的商品，是美国第五大专业零售商，也是美国少女少男群体最喜爱的品牌之一。

除了线下门店，Forever 21也开始了自营网站，面向电商用户。

Forever 21的发展似乎一路顺风顺水，在2010年进入欧洲，2011年在中国开了第一家旗舰店，2015年更高调宣布未来3年在欧洲主要城市再多开50家门店。

不过，2016年似乎是一个转折点，这一年，Forever 21突然宣布离开比利时市场。它此前已经进入这个国家6年了，在布鲁塞尔和安特卫普的门店同时关闭。后来荷兰、英国等欧洲门店开始陆续关闭，连大本营北美也有点守不住了。后来，Forever 21也曾宣布全面退出中国台湾和中国内地市场的消息。

为什么Forever 21会走到这一步？

大概是这家快时尚连锁，开始不够快了。

如果比线下门店，Forever 21打不过Zara、H&M和优衣库。有美国时尚行业博主做过对比，Forever 21无论款式、设计都比不上Zara和H&M，库存周转率与Zara相比差距较大，面料舒适则比不上优衣库。不过就连Zara和H&M近几年在全球攻城略地的步伐也在放慢，Forever 21想有作为就更难了。

如果比线上，在美国，以亚马逊为代表的全品类平台，以Shein和Fashionnova为代表时尚独立站，给Forever 21带来的冲击太大了！

Forever 21本来主打价格优势，但如果对标亚马逊平台上中国卖家价廉物美的服装，优势真的一点都不明显。

而它在线上的直接竞争对手，Fashionnova，就更是可怕了。这个时尚独立站号称拥有全美最快最强的设计及生产团队。只要Fashionnova合作的网红，例如卡戴珊家族的Kylie Jenner，或者歌手Cardi B有任何有机会成为爆款的搭配，Fashionnova可以做到几天甚至1天就把衣服生产出来，在网站上架，在官方Instagram上推广！据说Kylie Jenner的一件“生日狂欢”晚礼服，在她发布INS的24小时后就上线了！这是一种极速的时尚体验！老派的快时尚品牌怎么能和它竞争！

迷恋大门店、扩张过快，也被认为Forever 21走向衰落的重要原因。Forever 21门店平均面积近4万平方英尺，大店面积超过10万平方英尺，是美国商业地产市场的大租户。如此大的店铺，需要极强的供应链支持和设计输出。在过去10年，Forever 21快速在多个国家开设大量店铺，扩张速度超过了公司的支持能力，产生了大量库存，最终导致了亏损和关店。

在公司陷入亏损后，创始人夫妇曾向他们两位女儿借钱，在信托基金各借了500万美元，以弥补公司亏损。

2019年9月，Forever 21在美国特拉华州根据破产法第11章申请破产重整。2020年2月，品牌以8100万美元的白菜价被收购，买家为品牌的两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团。

现在，Shein入股这个曾经的美国国民时尚品牌，可以说是低价抄底。Shein还能获得Forever 21的线上分销资源，借助Forever21的零售网络，扩大其售后服务能力。

当跨境电商企业发展到一定阶段，财务和资本的作用越来越大，老板和公司的操盘手，都要加强学习，成为财务的高手！