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36氪出海·关注｜印尼“狙击”全托管模式，TikTok重申无计划在印尼推出跨境电商业务

36氪出海 2023-07-28 1

“印尼还拟修改新规，限制电商平台上的进口商品销售。

文｜施忆

编｜Jason

各家跨境电商平台都在如火如荼地宣传商家供货、平台运营的全托管模式，TikTok 电商也不例外。TikTok 已在英国和沙特推出全托管，据传也将于8月在美国上线，而东南亚最大的电商市场印尼则暂无可能，因近期 TikTok 方面重申不会在当地推出跨境业务。

原因是印尼方面的直接反对。据路透社报道，周四印度尼西亚中小企业与合作社部部长（Minister of Cooperatives and Small and Medium Enterprises）Teten Masduki 告诉当地媒体，他已与 TikTok 见面，表达了对于在印尼推出全托管可能会伤害当地小微企业的担心，并称 TikTok 已承诺不会推出该模式。

TikTok 印尼方面则重申没有在当地推出跨境业务的计划。“作为一家公司，我们做出了一个深思熟虑的决定，不在这里开展跨境业务，这是我们支持印尼本地中小微企业的承诺。我们不打算创造自己的电商产品，也不打算成为与印尼卖家竞争的批发商。”

作为东南亚人口最多的国家，印尼市场的重要性不言而喻。据 Momentum Works 数据，印尼是东南亚最大的电商市场，2022年占地区总 GMV 的52%。印尼同样是 TikTok 用户基数最大的国家之一，TikTok 的3.25亿东南亚用户中1.25亿位于印尼。

印尼也是 TikTok 电商的首站所在。TikTok 电商目前主要在英国、沙特以及东南亚六国（新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼）运营，其中在印尼仅以本土模式运营，即入驻商家必须是印尼注册的企业实体，而跨境模式下经营主体则是国内企业。

只以本土模式运营，并未影响 TikTok 电商在印尼的迅猛发展。印尼是目前 TikTok 电商最为成功的市场，据 Momentum Works 东南亚电商报告数据，2022年 TikTok 电商在印尼的 GMV 达到25亿美元，占 TikTok 东南亚地区 GMV 比例过半。

TikTok CEO 周受资曾于6月位于雅加达的活动上表示，有200万印尼小企业在 TikTok 电商平台上销售商品，并表示将在未来几年向印尼和东南亚地区投入数十亿美元促进电商业务发展。

但跨境电商平台的兴起，引发了印尼方面对于冲击中小企业的担忧，TikTok 全托管项目也因此受到关注。另据 Tech in Asia 报道，印尼贸易部计划修改线上贸易法规限制电商平台上的进口商品销售。印尼国内贸易局局长 Isy Karim 表示，新规涉及将“国外商家在平台上销售的商品最低单价为100美元”，同时社交电商也会成为作为线上交易被监管，规则的具体实行时间还未决定。

印尼增加跨境限制、“狙击”全托管模式，让看好这片市场的商家，面临更高的入场门槛。

图｜Unsplash

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