9月3日-5日，金砖国家领导人第九次会晤将在厦门举行，本届峰会的主题为“深化金砖伙伴关系，开辟更加光明未来”。这次会晤囊括了全球最大的五个新兴市场国家，它们是巴西、俄罗斯、印度、中国和南非。

近日，阿里研究院发布了金砖国家电子商务研究报告—《BRICS：携手迈向3万亿美元网络零售的未来》，在金砖国家峰会即将召开之际，这份重磅研究成果为金砖国家在电子商务领域的合作描绘了光明的前景。

报告指出，随着互联网基础设施的完善以及智能手机的应用和普及，金砖五国电子商务快速成长，为金砖国家经济和社会发展带来了重大的历史机遇，成为新时期金砖国家发展的新引擎。

3万亿：全球近6成网络零售将来自金砖五国

报告预计到2022年，金砖五国网络购物用户数将上升到13.5亿人，占全球网购用户的比例上升到61%；网络零售总额将增加至30061亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到59%；跨境网络零售总额将增加到5536亿美元，占全球跨境网络零售总额的比例上升到41%。

报告认为，金砖国家人口红利带来的潜在消费群体增长，经济增长带来的可支配收入提升，移动互联网发展带来的互联网普及率提高，以及支付、物流等配套服务设施的进一步完善，都是促进金砖国家电子商务持续较快增长的重要因素。

金砖国家跨境电商使用情况▼ 

巴西

巴西是南美洲人口最多的国家，已超2.1亿，它是全球第10大电商市场。近四成的巴西人喜欢从国外网购商品，最受欢迎的跨境网购商品包括时装、电子产品、电脑和相关配件。

巴西社交媒体非常流行，平均每位用户每天花3.8小时使用社交媒体。其中Facebook受众群体最广，是卖家吸引消费者的一个必备平台。

巴西本土最流行的两大电商平台是MercadoLibre和Dafiti.com，卖家可以通过这两个平台接触到大量的消费者。

另外，巴西消费者更看中“优惠”，热衷于寻找优惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重价格。配送费会影响大部分消费者的购买决定，所以巴西近一半的网站提供免费送货服务。

俄罗斯

俄罗斯作为最早一批被国人关注的跨境电商市场，至今仍因其强大的市场需求及购买力而备受肯定，这也让不少初创企业在搭建电商平台之时，选择以俄罗斯作为目标消费市场。

2016年，俄罗斯人口达到1.46亿，城市人口占其中的74%，农村人口占26%，可见中产阶级占多数，城市地区是相当现代化的，消费水平不亚于中国的北上广大都市。而随着中俄两国跨境电商的发展，以及速卖通平台的强势加入，越来越多的跨境卖家投身俄这块“蓝海市场”。

根据数据显示，鞋服、美容产品、家用电器、儿童产品、3C、家用电器、园艺等品类等是目前当地本土电商热销品也是当地消费者急需的，不过中国出口电商对于这几大类产品的市场占有率还不够，仍有发展空间。

虽然俄罗斯跨境电商发展势头强劲，但由于起步较晚，相应的配套服务及政策都还相对滞后的，让跨境电商卖家最为头疼的便是俄罗斯的物流问题，时效长、费用高，退换货困难，此外俄罗斯清关也是一个难题。

俄罗斯本土电商平台有很多，近年来来华招商或合作的平台主要有有Tobox.com、Joom、UMKA等。

印度

据Forrester最新数据显示，印度已成为世界上增长速度最快的电商市场，每年新增互联网用户约1亿。如此庞大的“电商市场”，就连亚马逊、阿里巴巴这样的电商巨头都忍不住“插足”，逼得当地企业另谋生路。目前中国卖家比较熟悉的本土电商平台是Paytm。

根据KPMG与Google的数据显示，至2021年，将会有超过 7.35亿的人迈向数字化时代。在未来三年印度电商市场预计将增长至 50亿——1200亿美元。 印度电子商务研究预计，到2020年，电子商务市场将达到1000亿美元，其中350亿美元由时尚类类目产生。

印度消费群体市场也越来越细小划分，高中低档次的产品在印度都会有很大的市场空间。其中印度电商比较关注家居和电子品类，其次是服装品类。你在印度大街小巷几乎随处可见中国智能手机的广告牌。

南非

南非零售市场巨大，不过网络零售市场所占的比重很低，因此电商市场具有很大发展潜力。研究显示，南非有140万海淘消费者，海淘支出在88亿兰特左右，预计今年南非海淘销售额将增长38%。

PayPal和Ipsos研究分析，过去一年来，有58%的南非网民网购，总消费达371亿兰特。预计南非人网上消费还将增加，有近一半南非网民表示，未来一年内将继续增加网上开支。网购的便利性、省钱以及可支配收入的提高等，都是促进南非电商增长的重要因素。

据了解，南非消费者网购最喜欢购买可下载的电子娱乐和教育产品、活动门票以及鞋服类产品。

开拓非洲电商市场，这9个平台可供选择：Zando、Takealot、Konga、Bid or Buy、Kaymu、Jumia、Checki、Mall for Africa、iRoking。

中国

尽管亚洲的互联网普及率较低，但增速却远高于世界其他地方。从互联网用户数量来看，前三大国家中，印度和中国均来自亚洲。亚洲繁盛的电商市场吸引着世界各国企业纷纷入驻。

中国本土电商平台包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购，洋码头，小红书等等相对成熟的平台，当然海外市场的各大主流电商平台都已强势入驻中国市场，比如亚马逊、eBay、速卖通和Wish四大电商平台，还有其它平台也对中国市场虎视眈眈。

中国的中产阶级消费者在网上购买各类商品，是销售额增长的主要推动力。据统计数据显示，销售额增长的主要领域包括：娱乐和办公用品、电信设备、体育用品和家居装饰。

跨境电商连接：国人喜欢哪些“金砖国家”商品

中国与金砖国家的经贸往来十分密切。中国商务部数据显示，2017年上半年，中国自金砖国家进口金额超过701.6亿美元，增速达33.6%，占中国外贸进口总额的8.1%。

阿里ECI指数（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中国与其他经济体跨境电商连接指数）排名显示：中国与俄罗斯、印度、巴西、南非通过跨境电商进行的贸易往来密切，在G20国家当中，连接强度处于中等水平。

从中国进口方面看，在中国电商平台上，俄罗斯的糖果、饼干，印度的手工艺品、香料，巴西的松子、蜂胶，南非的西柚、红酒等特色产品，成为中国消费者喜爱的热销产品。

从中国出口方面看，根据阿里巴巴跨境出口平台“全球速卖通”数据，服饰和配饰、手机和零配件、消费电子等产品是金砖国家消费者最喜爱的“中国制造”商品。

根据阿里巴巴跨境进口平台“天猫国际”的数据，2016年俄罗斯商品在天猫国际的总成交额是2015年的34倍。俄罗斯的特色商品是糖果、巧克力制品、果酱、速溶咖啡、威化饼干、点心等，食品的总销售额占俄罗斯商品总销售额的90%。

在中国电商平台“淘宝网”上，印度特色产品如香料、手工艺品、地毯、辣木籽、精油等较畅销，但印度的品牌商品在中国尚缺乏知名度。

随着中国跨境电商的发展，一些印度消费品品牌如护肤品品牌Himalaya、有机染发剂品牌Radico等开始进入中国市场。

2016年巴西商品在天猫国际的总成交额同比增长375%。巴西著名人字拖品牌“哈瓦那”（Havaianas）、女鞋品牌“梅丽莎”（Melissa）、童鞋品牌BIBI、Pampili 等，深受中国消费者喜爱。

在金砖国家中，目前俄罗斯是中国商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手机、服饰、消费电子产品是俄罗斯消费者最爱的“中国制造”商品，购买金额在速卖通平台对俄出口占比超过了44%。

速卖通在巴西、俄罗斯、印度、南非的无线成交占比▼ 

（来源：雨果网 阿里研究院 凤凰网）

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