Woolworth 如何在复活节提高品牌知名度？
\ 2022
Woolworth沃尔沃斯是澳洲一家公司，从事零售，主要覆盖澳洲与新西兰零售市场。
这2年的新冠病毒影响，激发了更多家庭在家里举办复活节活动。
Vamp（网红/种草平台） 与 The Story Lab 合作，为 Woolworths 开展了一项与客户生活方式相关的Ins网红营销活动。
目标是提高 Woolworths 复活节产品系列的知名度和参与度，同时将该品牌定位为满足所有复活节需求的首选零售商。
Woolworth选择了以下四个内容主题，因为它们反映了大众在家中娱乐的活动类型。让网红有机会以真实的方式展示该系列中的各种产品：
寻找复活节彩蛋活动
娱乐和装饰
送礼
与家人一起参与
本次活动选择了以生活方式和家庭为中心的网红。他们与 Woolworths 品牌关系密切，他们的粉丝群体包括 Woolworths 的目标客户。每个网红都被要求围绕他们认为最适合自己的主题创建 Instagram 帖子和stories。
为了扩大这些原创内容的传播，Vamp 选出市场反馈数据表现最好的影响者帖子启动了该策略的第二阶段（Vamp与fb/Ins/Tiktok/Youtube主流海外社媒平台均有API接口，可实时看到网红真实的详细数据）。在给这些帖子进行广告投放的过程中，Vamp 能够针对澳大利亚父母和杂货店购物者群体进行覆盖到达。这有助于在 Woolworth 的目标客户中激发更多的参与度和购买意向。
经过两个阶段的推广之后取得的成果：
网红对该品牌总共创造了 92 条内容。
>触达 624,000 名 Instagram 用户
>95.8% 的帖子被保存
>89.1% stories小视频完播率
在提升阶段，Vamp 将参与率从 2.7% 提高到 11.1%，实现了 0.07 美元的 CPE（一次参与互动的成本）。
通过29,000 个帖子参与度，触达到了 263,000 名额外用户。
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