人人都能做出爆款短视频|周末读书|Amz520跨境卖家导航

人人都能做出爆款短视频|周末读书

德外5号 2021-07-18 1

内容简介

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。

本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。

作者简介

吕白， 前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾。

其主导策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量，并且成为公务员考题。

曾给火爆全网、短视频高达数亿播放量的纪实访谈节目《女人30+》提供策划建议。

前言

第1章短视频未来已来

第2章打造爆款内容的七大手段

第3章通过后期锦上添花

第4章通过运营加速度成长

第5章短视频变现的6种方式

精彩书摘

一、定位：四大方法明确定位

1.反差定位法助你快速涨粉

1）年龄反差法。 年龄反差法的秘诀就是所设定的人物性格或行为方式与实际年龄不符，从而使用户产生差异感。

在抖音上爆火的北海爷爷，70多岁高龄，却依旧神采奕奕，步伐稳健，举止优雅，最重要的是他很会穿搭，甚至他的穿搭还成为很多公众号研究的对象，。

在我们普通人身边，到了这个年纪的爷爷奶奶大多都不会注重“精致”，而在这位北海爷爷的视频博客中，他从早上起床开始，洗漱护肤穿搭一样不差，确实让人惊讶。

2）性别反差法。 顾名思义，性别反差法就是男扮女装，女扮男装。很多年前，李玉刚唱贵妃醉酒的时候，就体现出这种性别反差的吸引力。

在抖音上，很让人印象深刻的一位性别反差的抖主叫作“多余和毛毛姐”，一人分饰两觉，带着假头套，模仿女生的行为举止，看起来非常有趣。

性别上的反差，男孩很柔弱，女孩很霸气，更能吸引人的注意，加深观众的印象。

3）观念反差法。 观念反差法就是不符合常规的一些观念。

比如说抖音上的管叔，“哪个男人不是捡女朋友淘汰了的手机，我新买的手机你怎么不抢，你算什么女人，你有尊重过我吗？ ”“我们两个出去玩，你却不让我给你拍照，你算什么女人？不麻烦还叫什么谈恋爱，你根本就不知道我想要什么！ ”

管叔以独特的方式，用一句“你算什么女人，你根本不知道我想要什么”，然后揉乱头发的形式来给自己设置了一个成功的人设。

大多数男生会不想让女朋友买大牌，懒得拍照，更不想用旧手机，而管叔的这个观念与众不同，他的人设是很多女孩子心中所期盼的男友该有的样子，于是管叔成功俘获了一大批女粉丝。

4）生物反差法。 生物反差法就是所有生物都可以有人的心理活动，比如用猫狗来讲人的故事。

抖音上的哈K，粉丝超过642万，获赞7532.6万，其实狗狗还是那个狗，只是配上了人的画外音，人来给狗的心理活动配音，配合着狗的行为或者表情，视频就会变得，很有趣。

二、标签制造法帮你明确定位

要学会给自己制造标签 ，比如说钟婷的白眼就很有名，看她的视频，如果最后看不到她的白眼，都会感觉少了什么。

大家说钟婷“人怕出名猪怕壮，唯独钟婷占两样”，在她的作品当中，你会感觉她时而女神，时而女汉子，不过女汉子的时候可能更多一点。

视频里每次都是她被耍、被戏弄，表现出非常真实的一面。她的白眼 久而久之也成了她的一种标签、一种特色。

三、典故定位法让你独树一帜

第三个方法是典故定位法，以传说中的那些人物作为定位的人设，比较有代表性的比如“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”，他们不仅仅经营这个人设，还会告诉你生活中的道理。

四、场景切换法让你快速试错

第四个方法是场景切换法，顾名思义就是把我们日常当中做的一些事，换成另一个场景去做。

比如有名的“办公室小野”是一个在办公室中利用生活中一些简单的东西去做饭的博主。在这里你可以看到用电熨斗去制作烤冷面。

办公室在人们印象中就是办公的，她就来打破这一思维定式，把做菜统统搬到了办公室，而且用的都是生活中常见的道具，如果不是她，你根本想不到这些东西可以用来做菜。

她的视频让人感觉耳目一新，非常有创意。这种定位方法也是可以选择的，将场景进行切换和重组看看能有什么样的火花。

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