1分钟短视频也可插入广告，Facebook亮出「变现」三大招吸引内容创作者

1分钟短视频也可插入广告，Facebook亮出「变现」三大招吸引内容创作者 | 德外视窗

德外5号 2021-07-08 1

日前，Facebook发布的新政显示，该平台短视频创作者每千次观看的平均收入达到8.75美元。 F acebook还宣布面向短视频创作者推出包括视频广告植入、直播打赏、付费活动、粉丝订阅等多元的变现方式。

如果Facebook能够开发出更多的变现模式，将吸引更多的创作者——它向短视频领域的扩张，旨在对抗TikTok的崛起，并为新一波的内容制作人提供更多的选择。

        广告投放覆盖面进一步扩展

       

1) 一分钟短视频也可插入广告

Facebook今年宣布的第一项新规则就是针对短视频。过去，在Facebook平台上只有3分钟或以上的视频才能插入广告，而且广告不能够出现在视频内容的前一分钟内。

而如今Facebook宣布一分钟以内的短视频也可以插入广告，但广告插入的位置不得早于视频的前30秒，时长在三分钟或三分钟以上的视频，广告可以出现在视频的45秒钟左右。

提供短视频广告变现的功能，可以吸引更多的创作者投入Facebook的麾下，而目前TikTok将电子商务视为用户变现的关键性工具。

Facebook在声明中表示，“我们特别关注短视频内容的变现方式，未来一周我们将开始测试内容创作者通过Stories中的贴片广告变现的能力。初测的范围很小，但是我们希望能够在短时间内拓展到更广的内容创作者群体，最终将这种模式应用于Facebook上的全部短视频内容。”此举不仅扩大了短视频创作者变现的机会，也有助于Facebook平台短视频业务的长足发展。

1分钟的视频时长仍然是Instagram Reels视频长度的2倍，也就是说Facebook的变现机制还没有做到全覆盖，但如果创作者已经制作了30秒的热门视频，那么为了变现，将内容扩展到一分钟其实并不难。对于希望扩大收益的创作者来说，变现政策仍然具有很强的吸引力。

2)直播、短视频被纳入流媒体广告范畴

除了从视频时长角度降低了广告准入的门槛，Facebook还更新了流媒体广告的入驻标准，想要在内容中插入广告的创作者需满足以下条件：

1）60天内上传的视频（包括点播、直播和回放）点击观看总时长不少于10000小时。

2）上传5个或5个以上视频或直播，内容必须为公开发布且未删除，并符合平台的内容盈利政策。

不难发现， 直播内容的加入进一步扩大了流媒体变现的范围，也为短视频创作者提供了更多的发展空间。

2019年到2020年，Facebook插播广告支出增长了55% 以上，长短视频的合作伙伴都获得了可观的收入。例如， UFC通过插播广告获取数百万美元的收入。而从2019 年底到2020 年4月，韩国厨师 Seonkyoung Longest 的流媒体收入月均增长约50% 。

    
      以打赏机制打通直播变现

直播是Facebook关注的另一个关键领域。 Facebook 向更多创作者开放了其直播视频变现功能，但是到目前为止，这只是一个仅限邀请的计划。并且Facebook要求，现阶段，希望在直播中添加插播广告的创作者，需要在最近的60天内收获超60000分钟的直播观看量。

虽然广告是直播赚钱的好方法，但直播的内在黏性也有助于主播通过观看者打赏来赚钱。Facebook希望为在平台上建立活跃社区的内容创作者提供可以获得收益的工具和支持。

为了给直播用户提供更多元化的赚钱机会， Facebook推出了新的变现功能Stars。 Stars类似于抖音中为直播主播刷礼物的功能，观看者可以购买虚拟礼物小星星送给自己喜欢的主播，以提高他们的知名度和与创作者的联系，并增加创作者的收入。

Facebook目前已投入700万美元来推广这一功能， 比如通过在特定的直播中给观看者免费发放星星来促使受众逐渐适应这一模式，并形成送礼物的习惯，同时也向更多主播展示Stars变现的潜力。 在过去6个月里，粉丝平均每个月发送给视频创作者和游戏开发者10亿颗星星，相当于每个月1000万美元。

图注：在过去6个月里，粉丝平均每个月发送给视频创作者和游戏开发者10亿颗星星（来源：Facebook）

Facebook还希望以不同的形式，来扩展Stars的使用。比如，对Stars进行视频点播测试，同时它还在研究如何在短视频剪辑中添加Stars选项。

    
      扩大在线付费活动和粉丝订阅

2020年8月Facebook推出了线上付费活动功能， 并致力于将该功能扩展到更多的国家和地区。目前，Facebook的付费在线活动功能已经在 20 个国家/地区推行，在未来的一段时间内，计划进军24个新的市场。

如今，不少内容创作者都在Facebook上举办各种各样的付费在线活动——体育赛事、烹饪课程、播客直播、虚拟旅行、化妆教程等，通过这些活动，他们正在接触到更多的新受众并从中获利。

喜剧演员达芙妮克·斯普林斯(DaphniqueSprings)重新设计了她的现场喜剧秀，将其打造为一个主要使用付费在线活动的虚拟世界，并取得了成功。澳大利亚的一家巴西柔术馆“颠覆柔术”(SubversionJiu-Jitsu)在三场比赛中赢得了超过2.9万美元奖金。而意大利最古老的歌剧院——圣卡罗剧院，在首次在线付费活动中，获得了超过3.4万人次的购买，是剧院现场容量的25倍。这些成绩无疑让越来越多的内容创作者感受到了Facebook在疫情期间的强大变现能力，并将他们牢牢地维系在了平台之上。