当前，大多数新闻媒体都设置了付费墙模式，这在一定程度上限制了用户获取新闻内容的自由。不管是订阅用户还是内容发布者，对多个平台的重复登录是现阶段的痛点问题之一，Facebook力图推出账户链接的新功能来改善这一现状。Facebook对外宣称，早期测试的结果显示，订阅用户在参与度、内容分发的积极性等方面趋向改善，同时新闻媒体也拥有了更高的点击次数以及更多的关注用户。

 

图注：Facebook测试新功能：允许用户在个人资料里链接付费订阅新闻媒体 （来源：Facebook）

Facebook表示：“当用户链接到自己的付费新闻账户时，Facebook将推荐、展示来自该媒体的更多内容，我们正在尝试与全球各地的新闻媒体建立合作。随着用户在Facebook平台上阅读时间的增加，平台未来还将开发更多的功能。”现阶段参与测试的新闻网站或组织，包括运动新闻网站The Athletic、亚特兰大新闻协会及加拿大温尼伯自由报（Winnipeg Free Press）。

Facebook产品经理Stephen Largen指出，这项功能在6月进行的少数用户测试显示，Facebook用户平均文章点击率，较对照组（未链接账号者）多出111%，而且这些用户跟踪阅读新闻媒体的比率也从34%提高到了97%。 

《The Athletic》的产品营销副总裁Charlotte Winthrop在一份声明中称：“新闻媒体订阅用户使用Facebook的链接功能以后，可以享受一种更加简单、便捷的阅读体验：他们不但可以在社交媒体平台消磨时间，同时还有机会接触到新闻媒体提供的深度资讯，以及与自己喜欢的球队、联盟、球员时刻保持联系、实时追踪最新动态。” 

“用户对反复输入账户和密码感到厌倦，我们常常接到用户抱怨，他们不得不在多个订阅媒体间频繁登录。”加拿大温尼伯自由报的数字副总裁Christian Panson说，“Facebook致力于将用户的媒体订阅账户和Facebook账号打通，为受众提供无缝衔接的阅读体验。新闻媒体也将从中受益：这不但会助推媒体与用户建立更加长久、频繁的互动关系，还将有利于媒体提升用户留存率和满意度。”

近年来数字新闻订阅访问量持续增长，尤其在疫情期间，促发了诸如Apple News+、Readly等付费新闻聚合平台的兴起。用户只需为一个平台支付订阅费用，即可访问多个新闻媒体和杂志，这对于许多人来说，是简单、方便且性价比更优的选择。

但这也使Flipboard这样的老式新闻聚合平台遭遇危机。随着越来越多的新闻消失在付费墙后面，Flipboard用户在浏览新闻时，会跳出来多个订阅请求，这使Flipboard饱受用户质疑，指责它已经背离了初心。肉眼可见的是，Flipboard的实用性正在下降。

 

图注：Flipboard界面（来源：Flipboard）

Facebook的新功能尚处于测试初期。但是，Facebook正在吸引更多新闻媒体加入，并为这些内容发布机构开发吸粉以及留存的工具。对Facebook来说，这也是一种将用户保留在自己平台的方式，同时有助于获取用户数据，比如用户常用的媒体类型和喜爱的内容风格等。

Facebook正在加剧新闻消费内容的竞争。类似Flipboard这样的老式移动新闻聚合平台需要思考的是：如何聚集足够多的新闻媒体与之竞争，以及如何为用户打造更加流畅的付费新闻阅读体验；而像Nuzzle这样的行业“前浪”已经转型，放弃了付费新闻的主业，将重心放在媒体数据调研业务上。值得关注的是，对应用内收入收取30%分成的苹果公司也面临着挑战。

当新闻机构依靠外部平台进行内容分发时，一个摆在眼前的大问题就是：由此产生的订阅用户到底归谁。Facebook现在的做法更容易被其他媒体接受，它不仅给了媒体更多的曝光度，并且还要求用户订阅新闻媒体以获取内容，而不是自己取而代之。

 

图注：Apple News的页面 （来源：Apple News）

与之形成鲜明对比的是Apple News+平台。目前Apple News+已经捆绑整合了一系列媒体的内容，包括《华尔街日报》《名利场》等，订阅费用为每月10美元。Apple News+的收入分成模式是：用户订阅收入的50%分配给新闻媒体，剩下的50%留给自己。不少新闻媒体质疑苹果的分成比例过高。美国众议院反托拉斯委员会主席众议员大卫·西西里（David Cicilline）更是将苹果的收费政策比喻为“高速公路抢劫”。

最近，苹果公司因将所属浏览器Safari中的链接导向Apple News应用而受到抨击。新闻媒体对于订阅用户离开自己的网站转入Apple News深感不满。欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在一份声明中表示：“在向苹果设备的用户分发应用程序和内容时，苹果似乎扮演了‘守门人’的角色。”

从这个意义上讲，Facebook的解决方案对于某些拒绝发行Apple News+的新闻媒体来说是有诱惑力的，例如《纽约时报》，他们希望与订阅用户建立更直接的联系；早期的测试人员认为，将用户的Facebook账户与自家的付费新闻订阅相关联，对于新闻媒体来说似乎是一件好事。

今年6月，《纽约时报》称其新闻内容将不再出现在Apple News+平台上。《纽约时报》认为，自己对订阅用户丧失了控制权，订阅用户使用Apple News+平台后，很少会返回到自家网站；此外，《纽约时报》还质疑，苹果公司将新闻用户导流到旗下其他的网站和移动应用平台。目前，付费订阅模式成为《纽约时报》创收的关键所在，2020年第二季度，该公司的数字收入首次超过了印刷收入，其间数字订阅用户大幅增长了40%，数量达到570万。

目前，《纽约时报》加入了Facebook的新功能测试。尽管撤出了Apple News平台，但《纽约时报》的首席运营官Meredith Kopit Levien认为这不会对《纽约时报》现阶段的业务产生实质性影响，而且《纽约时报》仍将以其他方式与苹果合作，比如在应用程序、播客和硬件等领域。 

Apple News一直在努力争取用户，在疫情期间，Apple News平台的活跃用户达到了历史最高水平。在一次财报电话会议上，苹果首席执行官Tim Cook透露，Apple News+的月活跃用户已达到1.25亿。除了分成模式、平台截留用户等问题外，Apple News+提供的免费新闻模式，也受到不少新闻媒体的抨击。

《华盛顿邮报》也退出了Apple News+，但该媒体仍在通过Apple News销售应用内订阅服务。类似于《纽约时报》《华盛顿邮报》这样的大型媒体在建立付费订阅模式上已经取得成效，他们的确不依赖第三方平台为自己的“后花园”导流，但是对于多数的地方媒体来说，与Apple News+平台建立合作，依然具有必要性。

现在，Facebook在完善新闻整合服务方面似乎有了好的发展苗头，可能会吸引更多的新闻媒体加入。但Facebook是否会将这一聚合功能扩展为一个成熟的新闻聚合产品，目前还不清楚。如果建立一个新的新闻聚合平台，用户可以一次性付费订阅多个媒体，这对由广告收入驱动的Facebook来说，可能并不是最好的选择。因为与新闻订阅收入相比，新闻媒体为争夺订阅用户竞相投放广告，会为该平台带来更多的收益。

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