第一部分    先机洞烛·趋势篇

第二部分    先拔头筹·战略篇

第三部分    先难后获·组织篇

第四部分    先我着鞭·人才篇

第五部分    先声夺人·用户篇

第六部分    先行一步·中国实践篇

一、巨大的力量带来位移，边缘将变为中心。

一块块足有一片大陆那么大的板块，常要好几年才移动一点点距离，而大地震时的瞬间位移最多。位移实际上是一个地质力学的概念，如果位移发展到一定的程度，就会产生一片新大陆。

地质学家们认为，大约经过5000万到2亿年之后，地球表面的各大洲将汇聚成一块超级大陆。这是一次规模巨大的位移，是板块的位移。每一次一块超级大陆形成后，其边缘的部分岩石就会变成下一次出现的超级大陆的中心。下一次超级大陆，即阿美西亚超级大陆出现的时候，其中心点将位于今天的北极附近。

位移的一大特点是，过去的边缘会变成中心。以此来比喻，互联网作为一种震荡的力量，现在已然造就了一个新大陆，这个新大陆的形成，对现有社会，无论是在结构和功能上，还是在社会成员之间的关系上，都带来很大的影响。

二、数字科技带来一场边缘革命。

互联网革命是中国的第五次边缘革命。互联网社会在中国是自下而上演进而成的。早期中国互联网的发展是由产业部门主管的，确保了在开拓阶段的思路是先发展后管理。这一规制理念对互联网的探索起了决定性的作用。

1997年2月，国务院信息化工作领导小组办公室组织举办数字化信息革命报告会，尼葛洛庞帝第一次正式访华，开启了中国互联网第一课。伴随着中国与国际互联网的互联互通，中国进入了互联网时代。

尼葛洛庞帝认为，社会基本的构成要素，正在从原子变成比特。我第一次看到他的《数字化生存》的时候非常激动，用了20天的时间将之翻译为中文。他所讲到的核心概念，所谓的“数字化生存”，就是要想办法移动比特，而不是移动原子。他预见到，我们正在进入一种失去重量的经济之中；我们交换的，将越来越多的不是有形的东西，而是无形的信息、服务、知识产权等。

这样来看原子与比特的关系，就会发现一个非常核心的问题，即原子与比特之间存在的永恒矛盾：变化缓慢的原子对战飞速变化的比特。

三、创新的两大方向：要么用比特替代原子，要么用比特改变我们使用原子的方式。

硅谷著名投资人彼得·泰尔（Peter Thiel）说：“我们想要会飞的车，但我们得到的却是140个字符。”（We wanted flying cars，instead we got 140 characters.）140个字符在这里指的是推特的发明。为什么泰尔要这样对照呢？

不妨看一下手机。30年前的手机像砖头一样大；10年前，它开始变得小而轻，但还是一部电话；而今天的手机，不再是电话了，它是照相机、收音机、电视机、游戏机、信用卡，也是无线导航设备、健康管理设备，乃至个人生产力工具。同汽车和飞机相比，手机的发展速度快如闪电。

如果原子世界的变化如此缓慢，如何才能化解原子与比特之间的永恒矛盾？存在两种路径：要么用比特代替原子，要么用比特改变我们使用原子的方式。这是创新的丰厚土壤。比如，比特永远不会取代汽车或飞机，但它会改变我们使用汽车或飞机的方式。

四、从编辑室到教室和诊室，都在发生数字位移。

今天，从编辑室到教室和诊室，我们都可以看到巨大的数字位移。所有这些地方如果不展开数字化生存，可能就没有办法存在了。

编辑室现在发生了什么变化呢？媒体的数字化造就了怎样的场景？这可以用“四个不是”来加以总结：

新闻不是新闻。新闻是一种独特的社会和历史实践，媒体是新闻赖以产生的组织和技术。当媒体“制作”变得廉价，而制作媒体的人有无限的供应时，新闻会变得怎样？可以说，一旦消费者被鼓励成为媒体制作者，并在散布的媒体内容中建立联系，新闻就成了一种活动，而不完全是一门专业了。

媒体不是媒体。媒体的变化不是从一种类型的新闻机构转变为另一种类型的新闻机构，而是从一种传统媒体机构转变为一个信息传播生态系统的一部分，各种正式的组织、非正式的集体和众多个人都杂处在这个生态系统当中。媒体的“体”解体了，媒体产业的运营理据也就被改写了。

记者不是记者。过去出版的成本过于昂贵，导致出版商的数量很少。今天由于技术门槛的降低，任何人都可以成为出版商，顺理成章地，任何人也都可能成为新闻记者。我们曾经依靠专业的记者来记录世界上发生的事件，而现在我们越来越多地成为彼此的基础设施——我们越来越多地通过陌生人随机分享的内容来了解世界。

受众不是受众。过去被动消费的受众，现在变成了主动创造和分享的“授众”。这是一个反客为主的过程，以前作为受众的人们现在组成了社区。有关内容的权力从“大众媒体”转移到“大众”手中，大众媒体自身也被“解大众化”。所有的信息都关乎“你自己”，这也是2006年《时代》（Time）周刊评选“你”为“年度风云人物”的原因。

综合来看，可以说，我们正在经历从大众媒体（mass media）到“乱众媒体”（mess media）的转化。这是媒体行业发生巨大动荡的原因。