【腾讯部分更换为新内容】阿里腾讯又在大数据营销上搞了什么新花样

宋星的数字观 2020-08-19 1



文末有两个新数据产品介绍的下载方法。


昨天分享的这个文章,腾讯告诉我不是官方最终版本,等未来有官方正式版本,再请我分享。所以,我就先删除了。


不过,关于腾讯的还是有其他的可以分享的。所以今天重新发这个分享,腾讯的部分做一个更新。



 

先看看腾讯


腾讯在大数据营销上推出的新的玩法是“私域品牌电商”的运营新策略。


该文档是一个我的读者朋友(范总)分享的。先行谢过!



在这个文档中,有大量如何结合腾讯公域流量和腾讯的私域平台(公众号、社群、小程序、支付等)进行联动营销的方法。并且其中也包含大量进行数据打通的内容。


例如,介绍如何创造小程序电商的增长。



以及公域和私域的腾讯生态的ID打通。



一共40页,内容丰富翔实,很值得一读。


如何下载见文末。


 

再看看阿里


阿里做的事情,是与阳狮合作推出了阿里巴巴数据中台的试用方案。


 


光看这个名字,“数据中台”,等于什么也没说,所以我需要解释一下。

 

这个方案,是帮助将广告主的第一方数据,与媒体平台更广泛的数据资源对接,并实现基于广告主的第一方数据的营销投放。

 

阿里与阳狮的这个方案背后的逻辑是这样的:

 

将广告主所拥有或采集到的第一方消费者数据,放入阿里的Dataphin中进行标签加工,然后再进入阿里的Quick Audience中实现人群的洞察和圈选,再之后将数据推送给品牌数据银行,完成数据的应用。


 


例如,广告主投放各种广告和推广,例如各种视频媒体、抖音、小红书等,这些投放的数据被采集下来,然后构建人的标签,在进入数据银行中,做投放。


 


又如,对企业自己的触点平台上的用户,对他们的行为(第一方数据)进行采集,加标签,然后输出给数据银行完成look-alike之类的拉新投放。


 


以及一些其他的场景,例如潜客召回、沉睡客户唤醒、CRM中的用户的再次营销等等。

 

阿里的这个方案,详细介绍了他们要用到的三个工具,感觉很落地。


另外一个值得关注的点在于,阿里的这个方案是基于阿里云的服务(Dataphin和Quick Audience),因此,企业的第一方数据本质上可以通过私有云的方式加以应用,对第一方数据安全性的忧虑可能会减少三分。

 

不过,阿里和阳狮合作的这个项目是收费的,尽管在试用期间仅仅只是象征性的收费,不过仍然是收费的。

 

具体这个方案的内容,也欢迎大家下载。


 

两个新数字化营销方案介绍的下载方法


如果你要下载腾讯公私域联动品牌电商营销的文档,请关注我的公众号,然后回复:“腾讯私域”。


如果你要下载阿里的数据中台试用方案文档,请关注我的公众号,然后回复:“阿里中台”。



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网站分析在中国,是由数字营销数据分析与优化大师宋星创立的网站.宋星,阳狮锐奇数据解决方案总经理、WAW创始人、北航软件学院特聘教授和百度营销研究院专家委员会委员.

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