今天，正好看到了两个巨头，都在营销大数据上搞了新的花样。分享给大家。

先看看腾讯

大家还记得推出没有多久的TDC吗，就是腾讯广告推出的Tencent Data Cloud（腾讯品牌智库）。现在，这个产品已经升级为新的TPDS。

TPDS是Tencent Private Data Service（腾讯私域数据服务）的简称。TPDS想干的事情，是为企业（广告主）提供一个关于消费者的数据的中台，从简介上看，它似乎包含一个能够容纳企业第一方消费者（客户）数据的CDP（或是与CDP类似功能的工具），又能够与腾讯的用户大数据驳接（对广告主而言是第二方数据），从而扩展了广告主自建CDP的能力。

当然，问题在于，使用了这个系统之后，数据的出口肯定仍然只能是腾讯生态。并且，广告主应该也仍然会在意自己的第一方数据的安全性问题。

或许有广告主会提问，我们是否可以采用类似于TPDS的解决方案而不再需要自建CDP？

我认为答案是否定的。任何媒体提供的数据平台，都永远只可能对自己开放。但，对于广告主而言，你们自己的第一方数据显然是希望用在更多场合下的，尤其是用在例如微信生态和自建触点平台之上。

而TPDS的应用场景，显然不是为广告主的私域营销准备的，它本质上仍然是一个媒介投放用的数据工具。这一点，从推出方是谁也不难看出——腾讯广告。

如果你对这个系统感兴趣，我这里有官方介绍文档供下载，写的不错。欢迎移步文章末尾的“下载方法”。

再看看阿里

阿里做的事情，是与阳狮合作推出了阿里巴巴数据中台的试用方案。

光看这个名字，“数据中台”，等于什么也没说，所以我需要解释一下。

这个方案，跟TPDS有一点是相似的，就是都是帮助将广告主的第一方数据，与媒体平台更广泛的数据资源对接，并实现基于广告主的第一方数据的营销投放。

阿里与阳狮的这个方案背后的逻辑是这样的：

将广告主所拥有或采集到的第一方消费者数据，放入阿里的Dataphin中进行标签加工，然后再进入阿里的Quick Audience中实现人群的洞察和圈选，再之后将数据推送给品牌数据银行，完成数据的应用。

例如，广告主投放各种广告和推广，例如各种视频媒体、抖音、小红书等，这些投放的数据被采集下来，然后构建人的标签，在进入数据银行中，做投放。

又如，对企业自己的触点平台上的用户，对他们的行为（第一方数据）进行采集，加标签，然后输出给数据银行完成look-alike之类的拉新投放。

以及一些其他的场景，例如潜客召回、沉睡客户唤醒、CRM中的用户的再次营销等等。

阿里的这个方案，详细介绍了他们要用到的三个工具，以及大致的方法论，看起来方法论上跟TPDS其实很类似，但要比TPDS的介绍感觉更落地一些。

另外一个有区别的地方在于，阿里的这个方案是基于阿里云的服务（Dataphin和Quick Audience），因此，企业的第一方数据本质上可以通过私有云的方式加以应用，对第一方数据安全性的忧虑可能会减少三分。

不过，阿里和阳狮合作的这个项目是收费的，尽管在试用期间仅仅只是象征性的收费，不过仍然是收费的。

具体这个方案的内容，也欢迎大家下载。

两个新数据产品介绍的下载方法

如果你需要下载腾讯TPDS的文档，请关注我的公众号，然后回复：“TPDS”。

如果你要下载阿里的数据中台试用方案文档，请关注我的公众号，然后回复：“阿里中台”。