2017年在刚刚发布的福布斯排行榜上，华为位列第88位，在中东，华为手机也是最畅销的手机之一。每年华为都会有很多的新产品发布，为了增加销量以及产品的知名度，请代言人以及网红推广已经成为全世界新产品发布会中marketing和branding中必不可少的环节。

以Instagram为例，华为Arabia的Ins有11.5万粉丝，而三星Gulf只有不到华为一半的粉丝。除了有专业的公关团队（奥美 Memac Ogilvy）背后支持之外，选择与产品相关的网红博主也十分重要。

（小八卦一下，三星中东三年换了三个公关公司。华为中东和奥美合作了7年）。

做了一个统计，华为中东一共请过20位明星及博主做social营销，接下来就一一盘点为什么华为选了他们。

Huawei nova 2 plus 新品发布

这款手机主打2000万前置摄像头，以及强大的自拍功能。颜色丰富可以给消费者提供多种选择。此次活动一共请了6位网红博主做社交媒体以及广告的推广。

1， Elias El-indari (合作品牌 - 英菲尼迪，沃尔沃， 以及D&G 等时尚品牌)

2017年判断一个博主在区域内有没有影响力，其中最重要的标杆就是有没有为D&G走秀。

Dolce&Gabbana Fall/Winter 2017/18 

作为中东区被D&G选中走秀的时尚博主， Elias的穿搭也给人一种很舒服的感觉 （每套穿搭都值得学习，男生可以存下来留给自己，女生可以存下来给自己的男朋友)，笔挺的西装，注重细节的搭配并且经营着自己的时尚博客SMFblog，虽然他的粉丝目前也只有不到4万，但是却成为各大一线时装品牌争相合作的对象。

Elias也是唯一一个和华为中东合作过两次的博主，上次是Huawei Mate 8 新品发布。

Elias in LV.

Elias in Dior Homme.

2, Faisal Sheraiff （合作品牌： 百事可乐， Puma, Ralph Lauren等）

Faisal 是一名来自于沙特阿拉伯的博主，在英国读书毕业后回到沙特吉达成立了自己的市场咨询公司。

Faisal在社交媒体上有着积极阳光以及正能量的形象，会分享旅行的信息，为沙特一些本土的公司做品牌形象推广，同时还热衷于慈善。

Faisal的受众群体都是对时尚lifestyle感兴趣的年轻人，很有利于年轻品牌的推广。同时Faisal还是一名演讲家，在沙特的年轻人群体中很有影响力。

感觉已经有一大票迷妹准备开始抢了。。。

3，Saudireporters （合作品牌：IMG world, Souq等 ）

沙特作为中东各大品牌的必争之地，一定要请出分量大的博主来加持。

Saudireporters 是来自于沙特的双胞胎兄弟Abdulaziz 和 Abdullah一起运营的社交账号，兄弟俩也分别有自己的社交账号 （看看这粉丝量真是太厉害了，花了一份钱 买了三个号码的流量，赚到了）。

两兄弟在社交媒体上以搞笑视频而走红，有大批的迷妹和迷弟。

虽然兄弟俩的有些搞笑视频比较辣眼睛，比如吃蚯蚓。。。

但是正经起来的时候也是小鲜肉两枚。

值得一提的是两兄弟是沙特第一个做Youtube搞笑视频的，两兄弟的Youtube频道也有300万粉丝的订阅。

4, Tamara Al Gabbani (万国表，Marc Jacobs，SEPHORA等)

Tamara除了是中东最著名的style博主之外，还是一名时装设计师，她有自己的同名时装品牌TamaraAlGabbani。Tamara 曾获得迪拜本土lifestyle杂志Ahlan评选的100位中东先驱人物以及阿联酋年度女性的提名等。

Tamara走中东名媛风，日常内容是帮国际以及本土的时尚美妆品牌做推广，同时也会发布一些有关自己时装品牌的内容。

Tamara in D&G

Tamara in MICHAEL CINCO

2017 Dubai fashion forward

当然Tamara也是中东‘中毒妆’的爱好者和主要推广者之一。

5, Areej nashashibi （合作品牌: 佳能，潘婷等）

Areej 是一名在迪拜的时尚和lifestyle电视主持人，同时也经营着自己的网店。与Tamara相比Areej走相对于比较清新的中东邻家女孩路线，Areej的日常穿搭把舒适放在第一位。

平底鞋是Areej是穿搭中必备的单品之一，并且用高街品牌也能撘出看起来有质感。比如下面这身Look就很值得想时髦（预算又不是太多的女孩们）照搬。

上衣：Mango  裤子：Zara  鞋子：Gucci  包包：Michael kors 

上衣：Deena AlFarraj  包包：Prada  鞋子: Mago  耳环：Hanadi's Jewelry

除了时尚之外，Areej也会分享一些旅行心得以及日常对生活的一些感悟。

总结：

好的方面

1，这几位时尚博主的定位基本上都和时尚，Lifestyle有关，这与此次产品的定位以及形象包装十分相符。

2，除了在社交媒体上这几为博主推广之外，华为也在其他渠道（Facebook， Youtube）等渠道进行该产品的推广，仅在Youtube上就达到了140万的播放量（虽然是花钱推的）。

需要改进的方面

1.与真实的明星不同，有些博主的知名度太低，受众人群太小，在广告在各渠道中推广之中很难引起大的注意力。

2.在广告创意上，在Youtube和其他社交媒体渠道的推广视频就是博主们用该产品拍了几张自拍，没有什么特别之处，也没有显出该产品的其他主打功能。

3.在活动时应该没有和博主们签订合同，提到在一段时期内不能有竞品的广告内容出现。比如其中有两位博主在拍了这个广告之后短期内在自己的Ins中Iphone就多次出镜。

华为中东一直都在把自己往时尚、lifestyle方面定位。除了以上6位之外接下来的几期文章会深扒剩下的多位博主以及推广活动的成绩，请大家关注公众号：Scottcito。

（注：张晓宇，本文作者毕业于伍伦贡大学迪拜分校，拥有战略营销硕士学位，在HAVAS中东、奥美中东、联想中国等机构有丰富的营销经验。）

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