相信很多卖家朋友在做手动广告的时候，都没有注意到以上图中的匹配类型的选项，都是默认“广泛匹配”的吧。这篇文章将帮助各位更好地理解每个匹配类型的作用，方便在投放策略中做好选择，提高广告的效果。

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关键词匹配类型

匹配类型有三种：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。主要是可以调整向哪些买家显示你的广告。

• 广泛匹配：为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词，都会被系统视为匹配。买家搜索查询可以包含任意顺序的关键词或其同义词。

  
  

• 短语匹配：买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序。与广泛匹配相比，该类型的限制性更强，通常会将广告显示在相关度更高的位置。 

  
  

• 精确匹配：买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示。精确匹配是限制性最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。 

广泛匹配关键词可以带来最大限度的曝光量，而短语匹配和精确匹配会缩小曝光范围，但可以更加准确地定位消费群体。

• 曝光量来说:  广泛匹配>短语匹配>精确匹配

• 广告转化率来说: 精准匹配>短语匹配>广泛匹配

以下图表更详细介绍这些匹配类型如何工作的：

（点击可放大）

注意，这里的说拼写错误词也是常见的客户容易拼写错误的词，完全错误的词是不会显示的。

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那我们如何选择合适的匹配类型呢？

什么时候使用广泛匹配？

在广告的最初阶段，我们一般建议首先选择广泛匹配，以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。此匹配类型的最大作用就是这个，而不是转化。

然后，查看 广告活动业绩报告 或 商品推广批量文件，以评估关键词和匹配类型的效果。这样好处有：

1. 发掘出更多相关关键词

2. 了解买家搜索习惯

3. 筛选相关度和转化率最高的关键词

了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后，就可以更改竞价，或创建一组更简洁的关键词，以优化广告效果，获取更大利益。 

注意：

• 广泛匹配花费是最高的。

• 分类类目，搜索词（search term），变体子产品对广泛匹配的影响非常大！所以不要用不相干的类目词语，或者子产品。

由于亚马逊系统的问题，或者你产品分类，搜索词或者子变体的问题。买家可能会看到你的产品广告中包含不相关的搜索字词，并且可能会点击您的广告，产生无用的费用会快速累加。

举个例子，搜索词是“长凳Benches”，搜索意图非常明显，然而，亚马逊展示了一个“烘焙工具”作为第一个展示结果。

所以，只有通过广泛的搜索词报告，发掘出更有效的关键词，加入到词组匹配或精确匹配广告活动中，才会有助于提高广告转化率

什么时候使用词组匹配？

当你的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候，建议用词组匹配。之前关于否定关键词的文章中（亚马逊广告中如何正确选择否定关键字？）有提过这样的一样案例：

• Glasses: 有眼镜的意思

• Wine Glasses: 则是酒杯

• Drink Glasses: 则是普通水杯

如果你卖的是酒杯，就用能用广泛匹配的，这样你可能会浪费很多钱花在 “眼镜” 或者“水杯”词。

同时，配合否定关键词，把这些歧义的词否定掉，效果会更理想。

什么时候使用精准匹配？

当广泛匹配和词组匹配积累到一定数量(官方建议至少30个)高质量的关键词的时候，那么就可以创建一样精准匹配的广告了。

高质量的词就是：

1. 转化率高

2. 相关度高

3. 点击费低

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总结

由于亚马逊的专有算法，在广泛匹配的时候，会出现许多模糊的关键字，你的广告也将展示这些关键字。亚马逊目的就是尽可能广泛地投放给买家，以便找到尽可能多的相关字词并生成大量点击。

广告效果决定广告排名（可参考如何让亚马逊广告的排名靠前？-广告排名原理浅析）。例如，如果点击次数没有增加，广告的展示次数会随着时间的推移而减少。亚马逊这样做是为了维持买家的广告相关性。点击次数意味着广告的关键字增加了相关性。但是，如果广告获得大量展示但几乎没有点击次数，则会显示较少的广告并最终逐步淘汰。

因此，我们选择合适的匹配类型，就是为了提高广告效果，让广告一直显示在有利的位置。

信息来源参考：

亚马逊帮助页面、Sellics、Jungle Scout、SellerApp、SellerLab

作者：Kris浩
转自公众号：Kris浩
微信公众号：AZKris_Wen