你是否常常被病毒视频刷屏？你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”？
视频时代已经到来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候，答案不再局限于世界杯或奥运会，一个简单的视频，如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。 YouTube流行趋势经理在《刷屏》中，以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型， 深入探讨了这些视频是如何流行起来的，网红主播怎样快速吸引粉丝，以及如何引领流行文化。 《刷屏》指出，在视频时代，作为观众的我们拥有了前所未有的话语权，而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频在于它能最大限度地激发观众参与互动，比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。 《刷屏》还探寻了网红的诞生历程，揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。
凯文 •阿洛卡 （K evin Allocca） ，YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。
“刷屏”是流量爆发性获取的一种方式，无论品牌广告，网红推荐，还是纯粹的网友自发。刷屏互动是所有公司市场部的热切期待。《刷屏》作者精通如何把握流行趋势，制造刷屏，获取流量峰值。有趣的观点加案例，希望对你能有启发。 ——杨飞，《流量池》作者、Luckin Coffee（瑞幸咖啡）营销操盘者
如果说视频是未来娱乐的新形态，那么《刷屏》就是通往未来的地图。作者解密了如何做出更好的广告、音乐、搞笑和教育类视频。 ——亚当•格兰特（Adam Grant），沃顿商学院终身教授
第1章 从YouTube的第一个视频说起
YouTube自有一套系统，让用户不同程度地参与并使用，这一事实改写了一个时代。 第2章 恶搞视频：开辟娱乐新时代
恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动，而互动是娱乐产业的大势所趋。
第3章 混音：表达自我的新语言
混音是对已有作品的一种操纵和重组，但只要通过这种手段发出了自己的声音，它就是属于你的作品。
音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割，如今音乐的定义再次被扩大，受众的体验被纳入其中。
第5章 广告的最高境界是娱乐大众
当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时，它便完成了赢得消费者注意力的第一步。
第6章 10亿目击者正在改变历史
视频时代，我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者，而成为了旁观者和目击者。
第7章 知识的盛宴
我们的文化由我们所获取和分享的知识决定，而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。
第8章 小众频道的逆袭
传统娱乐是为了娱乐大众，而一个视频越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，它就越能为我们提供归属感。
第9章 触及最隐秘的欲望
YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间，每个人都可以尽情探索自己的兴趣，并且发现志趣相投之人。
第10章 病毒视频是怎样炼成的？
在视频时代，视频的成功和金钱无关，只有创造出全新事物才能疯传。 第11章 制造互动才能创造潮流
在制作视频时，创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动，其他因素都得往后靠。
第12章 网红的诞生
在这里，只要你有才，就能出头，根本不用去纽约、伦敦、东京之类的娱乐制造中心。
如今新兴的网络媒体，从某个角度看，更像是历史的重演，而非什么新鲜事物。 想想看，在我们所有人诞生之前，工业革命和大众媒体都还未曾出现的时候，人们不正是通过民间艺术来创造艺术，反映生活中的激情和恐惧吗？那是真正的大众文化：它来自群众，而不是来自一小撮金字塔尖的精英。今天的技术，再次赋予普通人创造属于自己的流行和娱乐的权利。而且这一次，通过无限宽广的互联网，我们可以将这一创意方式发挥至无限大。 2010年，当我刚开始在YouTube研究流行趋势的时候，看完某个热点视频后的第一印象通常都是“无法用常理解释”。比如，当时最受欢迎的频道竟然是一个16岁的男孩在唱歌。这位男孩的嗓音很尖、音调很高，他的名字叫作贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。后来的事我们都知道了，比伯成为世界上最流行的歌手之一。没想到有人竟然可以凭借自己在卧室里录制的一些歌曲就走红！ 不知从何时起， 在线视频平台在我们的生活中变得越来越重要。 这件事情意义重大，但很难看清楚、说明白。背后的原理究竟是什么？作为YouTube平台的第一个“流行趋势经理”，我的工作就是寻找这个问题的答案。
通过本书，我想表达的是：我在2010年遇到的那个“无法用常理解释”的混乱局面，其实是这个强调自我表达以及自由创意的新时代的合理产物。本书将深入探讨一个视频如何流行起来，为什么一些视频创作者有那么多粉丝，为什么诸如“哈林摇”一类的玩意儿会变成流行文化。但是归根结底，本书是在分析和研究我们自己，以及我们所拥有的改变时代的力量。 在YouTube的工作使我能够从一个局内人的特有视角，去观察我们和视频之间不断发展的关系是如何悄然影响我们的日常生活的。 通过研究，我观察到了YouTube的新技术是如何放大作为受众的个体对于文化的影响力的，受众又是如何通过评价和回应等互动方式来运用新技术、发挥其影响力的。YouTube还使我们摆脱了地理位置或经济地位等的限制，去自由表达自己，传播自己的思想。 在视频时代，我们渴望真实的沟通，这种渴望催生了新的创意策略，这些策略又催生了新的艺术形式，比如“混音”（remixing）。它将我们的观点和想法注入原视频，赋予了其全新的意义。在如今的媒体环境下，娱乐或文化产品必须将重点放在与观众的互动上，为受众带来更丰富的体验。无论是好莱坞大腕，还是媒体界新手，都得适应这种沟通方式。 在视频时代，我们与视频的互动方式也会影响更微观的层面。比如， 我们获取、传播、分享知识和经验的方式已经变得更加直接与个性化， 而这一转变必将影响我们看待世界和他人的方式。 个性化赋予个性更多的力量，于是在这个时代，一小群人的激情和兴趣也足以推动一种新的娱乐方式，看似小众的群体也会在我们的生活中产生巨大的影响。从这个例子可以看出，我们在这个时代的娱乐开始反映出我们更深层次、更难自我察觉的需求。 从这个意义上讲，视频时代的媒体更能够代表所谓的“自我”。
结果是什么？一种由无数个人推动的新的流行文化正在形成。下一代的话语权不再由电影明星或者电视名人牢牢把持，而是属于那些在互联网上进行创作的人。这些人是新的明星，而且就在我们身边，他们以透明度和真实性赢得了我们的关注，他们的走红离不开我们的贡献。 这些成功的视频、这些成功的作者往往能推动观众之间的交流和互动。 新的网络环境允许我们观察、倾听、讨论、上传、跟踪、订阅、分享自己喜欢的视频， 于是我们与这些视频的联系更紧密了，而这最终又会反过来作用于视频的创作方式。 视频时代的现代技术规模空前、力量超群，在它的帮助之下，我们不再只是一名被动的观众，我们还是主动的参与者。我们的每一次收看，都是以个人身份与视频进行的亲密互动。我们的行为将影响整个娱乐产业的未来，影响我们的价值观，影响我们的生活。
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
目前100000+人已关注加入我们
下一篇：进口丨海淘日货vs赴日采购，是博弈还是互补？
上一篇：Flipkart启动社交购物功能 布局内容电商
文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。
