如何正确的设置合适的广告系列目标？不同的广告目标对广告优化有什么影响？相信这些问题也是困扰广告主的一大难题。虽然 Facebook 广告极具多样性，但只有当您专注于想要实现的目标时，它们才能发挥出最大的作用。首先我们先来了解下Facebook广告结构。

广告结构分为广告系列，广告系列下面分为不同的广告组，广告组底下有分为不同的广告素材。广告营销目标要在广告系列里设置；广告受众、版位、排期、优化事件要在广告组里设置；广告素材要在广告里设置。广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等

明白了广告结构，接下来了解下广告系列目标

facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），其实就是三个阶段的区别，一开始不认识的时候就需要认识 ，认识了时候需要让用户产生兴趣，产生兴趣了之后需要他们完成转化目标。

品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量

购买意向：让人们开始知道你的业务（增加流量啊，安装APP，帖子互动啊）

行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。

具体分为：

• 品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆

• 覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）

• 访问量：点击（包括有效点击和无效点击）

• 应用安装量：应用安装

• 视频观看量：视频观看

• 潜在客户开发：获取客户名单

• 贴文互动率：主页帖互动

• 主页赞：主页贴获赞

• 活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”

• 消息互动量：看过广告后的消息互动次数

• 转化量：网站中的转化

• 目录促销：展示与营销商品目录

• 店铺客流量：促进实体店的线下营销

确定广告目标原则：在选择广告目标的时候，选择那个最贴近你目前广告目标的目标。

不同的广告目标，覆盖的人群不一样，受众做出的回应也是不一样的。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）......