该计划旨在帮助中小企业同时实现实体店和网店的业务增长，将有100多个线上品牌加盟。

“英国消费者不仅喜欢网上购物，也喜欢在商业街购物。我们的目的是通过结合网上和商业街零售模式，帮助中小企业实现成功。这个新概念将为网上中小企业提供场地、技术和支持，让他们可以体验实体零售，同时让买家能够在商业街上发现新的品牌。”——Emma Jones MBE，Enterprise Nation创始人

近年来，英国商业街发展举步维艰，玛莎百货（Marks & Spencer）和德本汉姆百货（Debenhams）等大型连锁品牌都已宣布关闭店铺，这一定程度上与电子商务的兴起脱不开关系。

亚马逊和专为中小企业提供支持的Enterprise Nation机构合作，推出了Clicks and Mortar计划。该试点计划将持续一年，在英国各地开设10家快闪店，旨在打造一种新的零售方式，让那些崭露头角的线上品牌通过实体店展示扩大其影响力。

第三方研究机构将会对这些试点快闪店的经营情况进行调查，并将相关报告提交给当地政府，为政府规划未来商业街战略提供参考。

亚马逊联合Enterprise Nation推出Clicks and Mortar计划，将在英国各地开设10家快闪店，第一家商铺于6月3日开业，地址在曼彻斯特市中心的圣玛丽门（St Mary’s Gate），未来将陆续在威尔士、苏格兰、英格兰中部地区、约克郡以及东南地区开店。

这些快闪店将有100多家中小企业加盟，为顾客提供多种选择，商品类型从家居用品、健康美容产品到食品、酒水饮料和电子产品应有尽有。这些加盟的品牌都已经成功打开了线上市场，现在他们希望可以体验实体零售。

除此之外，亚马逊还启动了一项100万英镑的基金，将培训150多名全职学员，让他们投入到各个小企业中去，帮助提高员工技能和网上销售。亚马逊还将在英国各地的亚马逊学院（Amazon Academy）活动中提供免费的数字培训，帮助中小企业提高出口销售量。