美国人在Facebook上花费时间减少

eMarketer的一份新报告显示，2018年，Facebook的美国用户平均每天在该平台上花费约38分钟，低于2017年的41分钟。

eMarketer的研究人员认为，Facebook做出的一些调整导致了其使用时间的下降，手机游戏可能正在填补这一空白。

eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson在一份新闻稿中表示：“Facebook正在不断流失年轻的成年用户，专注于对标题党（clickbait）帖子和视频进行降级，更偏向那些创造“良好体验”的帖子和视频，这导致用户2018年在该平台上的日常花费时间比我们此前预期的要少。用户花在Facebook上的时间越少，营销人员接触他们的机会就越少。”

研究人员调整了他们对2019年的预测，此前他们曾预测Facebook的使用时间将再次上升到每天40分钟左右。eMarketer现在认为该平台2019年使用时间很有可能与2018年持平，这意味着今年美国用户平均每天将花费38分钟浏览这个网站。

根据eMarketer的预测，2020年Facebook的日均使用时间将下降到37分钟。

随着Facebook日均使用时间的下降，美国人使用Snapchat和Instagram的频率在增加。

Snapchat和Instagram潜力不容忽视

2018年，Snapchat的使用时间约为每天26分钟，与2017年持平。

虽然Instagram的总参与度低于Facebook，但它正在稳步增长，而2018年美国用户平均每天在Instagram上花费约26分钟，与2016年（当时每天仅22分钟）相比显著增加。

eMarketer研究人员认为，新功能可能会推动Facebook旗下Instagram参与度的上升。

Williamson说：“Story、网红内容和视频等都有助于提高用户参与度，在Instagram上花费的时间正在低速稳步增长。”

外媒称，Facebook对全球独裁主义兴起做出了贡献，显然对人类产生了负面影响，看到人们在该网站上花费更少的时间真是太好了。但不管怎样，Facebook都将继续赚很多钱。

对使用社交媒体进行营销的卖家来说，这项调查给他们指出了新的方向。在不放弃最大社交平台Facebook的同时，要兼顾新兴社交平台。

不要把营销活动集中在一个平台上，这样做是有风险的。一方面，依赖于某个平台的话，如果该平台有大的变动，卖家的营销活动将受到显著影响。另一方面，也可能会错失在其他平台上发展的良机。

（编辑：岳萌萌）

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