Garmin佳明暖心微电影《心系每刻》,开启智能穿戴行业新玩法
Garmin佳明暖心微电影《心系每刻》,开启智能穿戴行业新玩法
▣ 作者 六爷 | 互联网营销官(ID:HLWCMO)
从消费市场的变革来看,智能穿戴设备正在取代以智能手机为代表的消费类科技产品,成为增长最快的全新领域,未来市场前景广阔。这其中,智能手表作为智能穿戴产品的先行者,其市场占有率不断飙升,让不少品牌和商家找到了新商机。
作为美国著名导航电子产品品牌,Garmin佳明也在全球智能穿戴设备市场风起云涌之时,推出了一系列智能运动腕表,并不断探索差异化细分市场,用个性化的营销策略满足用户需求。
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暖心的内容营销
与消费者建立情感连接
移动互联网的普及,带来了媒体环境的巨变,信息传递已呈现粉尘化传播。据统计,中国人每天花至少5小时刷手机,通过各种媒体入口看图文内容,因此越来越多的品牌开始重视内容营销,从而赚取用户的关注度。
但真正的内容营销并不是品牌、产品和服务,它的重点只有一个——你的用户。就像今天佳明的这支视频,将产品融入在视频故事中,并没有过多的宣传其品牌和产品功能,但却悄无声息的让用户关注到Garmin佳明的强大产品。
佳明的这支视频记录了人生中的重要时刻:工作加班、妈妈的准点关心、大胆追爱、无休止的应酬、靠谱的友情、情侣间的别扭、成家立业...正是这些时刻组成了我们丰富多彩的生活,每一刻都是刻入心里的印记!
这支视频,佳明并没有直接宣传自己的产品优点,而是通过记录用户日常生活的每一刻,让用户了解品牌的内在价值观,从而让用户找到心里的共鸣感。
这一刻,你知道了朝九晚五才是公司福利
这一刻,你习惯了谎话比真话更有新意
这一刻,你尝试了厚脸皮才能创造惊喜
这一刻,你适应了随时切换不同的演技
这一刻,你发现了最靠谱的还是兄弟
这一刻,你看到了爱情除了默契也有脾气
这一刻,你明白了一无所有也是无所畏惧
这一刻,你决定了绑住属于自己的甜蜜
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佳明见证了所有用户的人生重要时刻,并通过其智能化的产品服务,贴心的陪伴在用户身边,与用户形成一种良性互动,成功塑造了暖心的品牌形象,也让“心系每刻”的品牌理念深入人心,吸引更多的潜在用户,实现品牌效益的最大化。
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迪丽热巴倾情代言
将粉丝经济玩出新花样
打造优质的内容营销只是Garmin佳明的第一步,紧随其后,佳明在社交媒体上官宣了自己的新代言人迪丽热巴,目前转发率将近40万,毫无悬念的成为品牌官微的转发之最。迪丽热巴本人的微博发布,也轻松突破100万+,其流量和热度不言而喻。
众所周知,迪丽热巴是最受欢迎的90后青年演员之一,她不仅拥有超凡脱俗的美貌气质,还具有活泼亲切的个性。生活中的她,热爱运动,活力四射,一派时尚元气少女风范。工作中的她,工作努力勤奋,获得大家认可。此次Garmin佳明选择迪丽热巴做品牌代言人,不仅看中了她身上的运动时尚气质与努力勤奋性格,而且看中了她强大的粉丝经济和带货能力。
据了解,2019年是Garmin成立的30周年,对Garmin而言意义重大。三十年来,Garmin始终秉承着匠心精神,以时尚的设计和卓越的品质广受大家喜爱。此次选择迪丽热巴作为代言人,也正是Garmin在时尚运动健康领域不断探索的惊艳之举,联手诠释新的一年Garmin时尚、专业、潮流的品牌理念。当下,各大穿戴类知名品牌,要争夺的正是热衷于彰显个性和品味的新生代消费者,因此Garmin此次牵手迪丽热巴,是明智之选,亦是顺势而为。
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既专业又时尚
Garmin佳明成为用户最好的陪伴
作为全球知名智能腕表制造商,Garmin佳明不断给用户提供创新与便利的产品,提升用户的生活质量。也许你初识Garmin,就惊讶于它的强大智能功能:运动记录、身体数据监测、GPS导航、离线音乐、NFC感应支付...从那之后便习惯了有它陪伴的健康生活无法自拔。
佳明的专业是毋庸置疑的,但却从未停下自己的脚步,无论从产品,还是在营销方面都逐渐向时尚领域靠拢,外观设计越来越时尚大众化,成为运动玩家们的首选。
在过度营销的今天,Garmin仍然在默默坚持自己的专业与理想,一直坚持做最专业的智能产品。无论上山下海,Garmin希望用科技继续带领玩家们奋勇前进!
随着用户的需求在不断升级和延展,未来人们对监测数据精确度和专业性的需求,或许能给Garmin带来更多的用户。
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※ 主编:六爷,资深营销人,毕业于复旦大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任营销总监。览传媒广告风云变幻,知市场营销气象万千。风里雨里,六爷在互联网营销官等你!
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