近年来，由于消费群体的变化以及奢侈品和潮牌的围剿，快时尚品牌的生存变得愈发艰难。

又一巨头退出中国。

近日，美国快时尚品牌Forever21在中国官网发布公告，于4月29日暂停运营，即日起至5月30日处理商品退货。同时，在天猫与京东的店铺上也有公告示人。

官方表示，在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力后，将于近期正式退出中国市场。而目前在中国内地仅剩4家门店。在快时尚行业竞争加剧的当下，Forever21已经力不从心。

据不完全统计，光是2017年零售业就有超过15起申请破产案件。2018年全球最大的女鞋生产商之一的NINE WEST（玖熙）申请了破产保护；英国高街服饰零售商NEW LOOK 去年年底宣布退出中国市场……

1984年创立

风靡美国年轻人的时尚巨头败走中国

Forever21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌。

从1984年创立开始，Forever21就走不一样的美式风格，它的品牌充满着青春、甜美之感。同时设计简单轻巧，颜色亮丽，在美国时尚品牌中独树一帜。从一家在加利福尼亚州高地公园镇创建的小型服装店铺，到发展为美国销售量排名前5位，遍布全球500多个全球分店的品牌，Forever21一直在乘胜追击。

在运营的第一年，销售总额为70万美元。到2013年，就有超过480家商店和37亿美元的收入。

2008 年，Forever21向东方进军，在韩国首尔开设了亚洲第一家店铺。同年也进入了中国市场。然而，由于当时选址错误、店铺面积过小以及质量等问题，于2009年12月败退。

直到2011年，Forever 21再次返航。这一次，Forever21率先开设了中国官网和淘宝商城旗舰店。值得注意的是，Forever21走电商路线，要比为人熟知的有Zara、H&M早的多。然而，以多样的款式和超低的价格却没有在中国市场掀起太大的波澜。

另一方面，可能基于之前败退中国的经验，Forever 21在中国市场开店有些畏手畏脚。2012年至2017年的在全国开店数量也只有22家左右，然而其主要的对手如优衣库、ZARA、H&M、GAP等国际快时尚品牌一直大举扩张，不断瓜分中国快时尚市场。同时，也因为风格、选址等问题销量惨淡。

从2018年底至今，Forever 21已经陆续撤出武汉、重庆、西安、郑州、香港等多个城市，其在台湾最后一家门店也不了了之。目前，Forever 21在京、深圳和上海的店铺已开始甩卖，深圳唯一一家店铺也将关闭。

中国市场只是Forever21在发展中惨淡的一个缩影。据悉，Forever 21在英国的门店也在缩减，而日本的首家旗舰店已经关闭。据澳洲当地媒体曾曝出，Forever 21销量一直持续低迷。

快时尚品牌“乏”了？

快时尚在中国历经十余年的发展，经历了2008年到2012年疯狂的扩张期，越来越多的快时尚品牌加入这股洪流，跑马圈地。然而近年来，由于消费群体的变化以及奢侈品和潮牌的围剿，快时尚品牌的生存变得愈发艰难。

不单单是Forever 21表现乏力。据了解，从2017年2月开始，ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店；同年7月，H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标；C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店……快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。

各大品牌都开始了转型之路。试图保持在消费者心中的吸引力，在互联网时代站稳脚跟。但实际上，品牌鱼龙混杂、产品良莠不齐，单纯企图用互联网赋能，产生的效果真的是微乎其微。

在中国，Forever 21一直缺少本土化和差异化的打法。虽然在欧美有不少大牌和明星为产品站台，但是在中国区并没有区域代言人，大众对于品牌的认知度偏低。

有人说平价的forever21陆续关掉，贫民窟消费者又少了一个选择。但Forever 21在价格优惠的情况下，却存在产品质量等问题，这些都是海外快时尚品牌的通病。

不过，众多快时尚品牌的消退，也间接体现了国潮的崛起。十年河东，十年河西。随着海外快时尚品牌对中国市场的不断进攻，给国产时尚品牌造成了相应的打击。但这这也催化了一批国潮，它们“知耻而后勇”，夺回属于自己的那块蛋糕。

潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。很多预测都认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。有调查显示，尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广，但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市，比如重庆、厦门、武汉等，地域文化往往为国潮的发展带来生机。

2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。国潮正在击碎“国外品牌优于国内品牌”的鄙视链，同时也让快时尚行业开始了全新的洗牌。

（文章来源：投资界，作者：Sunny，如有侵权，请联系删除）

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