最近，亚马逊又更新了一项新功能，以前只有VE、VC卖家才能用的神秘功能现在飞入寻常百姓家，这个新功能名叫Headline Search Ads。

Headline Search Ads可以说是最好的亚马逊广告形式，位居顶部黄金位子，曝光超大，点击量大，转化率高。

怎么玩转这一黄金流量入口？

Headline Search Ads是什么？

Headline Search Ads之前被称之为：Amazon Sponsored Search，是构成Amazon Marketing Services的三大服务之一(另外两者分别是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。目前，已经进行品牌备案的卖家后台会出现这项新广告功能。

在亚马逊进行搜索，出来的顶端横幅广告就是Headline Search Ads，简称HSA，可见它对卖家来说是一个重要的引流渠道！

Headline Search Ads 以关键字定位广告，按点击次数付费，品牌商可以设置3个或以上的商品链接参与活动，零售商可以通过Headline Search Ads的定位把流量引到品牌页面或者自定义页面。

PC端展示

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移动端展示

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Headline Search Ads有什么好处？

Headline Search Ads可以让广告商——

• 将流量导向其零售品牌页面

• 按关键字定位广告

• 受益于搜索结果中的高曝光展示位置

• 测量和优化广告效果

需要具备什么资格？

头条搜索广告仅适用于属于品牌所有者的专业卖家。要使用头条搜索广告进行推广，卖家还得满足一些适用条件：

• 拥有一个有效且信誉良好的亚马逊账户和有效的信用卡；

• 能够发货到商品所出售国各地；

• 推广的商品属于适用品类并且为全新商品。

开放Headline Search Ads的类别

注：不支持成人用品以及二手翻新产品。

怎么收费？

Headline Search Ads按点击收费，进入链接页面之后点击任何产品都不再计费。设置时最好设置点击付费的最大值以获得更好的搜索广告效果。点击付最低标准为$0.10。整个活动的最低预算为$100。

怎么创建Headline Search Ads？

2、接着上传三个产品，可以是变体下的三个子体，建议使用关联度很高的三个产品，最好不要一双鞋子一件上衣一条裤子这种。接下来就是填写头条广告的Title，选择一个主图，同时也可以看到这个广告在电脑端和手机端的预览。

（点击图片查看大图）

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3、最后就是竞价，选择关键词，有词组和精准之分，设置每个关键词的竞价，设置广告组名称、起始日期、每日预算等，和普通CPC广告一样，在此不再累述。

（点击图片查看大图）

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总结

Headline Search Ads本身的显示位置就是一个优势，可以将流量导向其零售品牌页面。这个广告功能最明显的特点是点击headline 算一次费用，进入之后点击任何产品都不算点击费。急于打造新品牌或者刚刚申请了品牌的卖家，不妨一试。

－END－

来源：亚马逊全球开店、丝路易购、易仓科技

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