网上流传过这样一句话：“不管你追的什么，最后都逃不脱吃肯德基的命运。”抓住粉丝的心，首先要抓住他们的爱豆，肯德基一直奉行这样一个战略模式。

纵观肯德基的代言人与合作营销对象，涵盖了从李宇春、薛之谦到TFBOYS、鹿晗、朱一龙等当红流量，以及阴阳师、银魂、恋与制作人等热门动漫游戏。每一次的新物料都能引发广泛的热度。

前两天，鹿晗发布了最新的肯德基宣传片，为推广避风塘大虾鸡腿双层堡，鹿晗化身经典港片人物，以不同身份纵横江湖。跟着六爷一起来感受一下吧。

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鹿晗演绎经典电影片段

全新造型引爆粉丝热情

在这支广告中，鹿晗一人分饰多个角色，复刻80年代的香港经典影片，再现了《甜蜜蜜》《喜剧之王》《古惑仔》《无间道》《赌神》等多部电影的场景。

用一句粉丝的话来说：只要是他，即便是打广告，也依然是那个闪闪发光的偶像。这支广告经过鹿晗的微博，迅速在网上引发了广泛的传播。

“get同款”“为爱发胖”，意料之中，此条微博下，粉丝们热情高涨的开始安利同款，迅速为新品打开了知名度。

不光是因为明星的参与，这支广告的风格也很好的和避风塘大虾鸡腿双层堡产品完美契合，在鹿晗几段“精分式”演绎加持下，最大限度地刺激了广大消费者的味蕾和食欲。

经典电影场景的再演绎让人印象深刻，通过流量明星的参与深入消费者心智，为品牌后续的销售战役做好了铺垫。

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粉丝经济与实力品牌的碰撞

让粉丝成为品牌发声者

TFBoys、鹿晗、朱一龙，这些在年轻一代市场的号召力和影响力很强的代言人，与拥有5000多家门店的餐饮巨头KFC强强结合，组成产生的市场号召力，绝对是1+1＞2。

粉丝经济的关键，不止是为某一品牌带来惊人的购买力，还能有效提升营销活动传播声量。

肯德基通过寻找这么一群对自身品牌有认同的人，通过紧密的互动，使这群人与品牌发生关系，去影响更多的人，最终形成品牌专属的生活方式，这也是肯德基发展的越来越好的原因。

细究肯德基近几场粉丝营销，它早已突破了常规情感营销的思维，成为撬动人设和粉丝经济的能量，通过内容的打造、态度的输出，打造了链接粉丝的多面桥梁。正是基于对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把握，粉丝从广告中感受到了产品传递出的惊喜与欢乐，形成传播者与内容的连接。

而这一系列营销的背后凸显的是一场品牌与粉丝经济的双赢，实力品牌搭载流量明星，两者互为助力，在获得商业成功的同时，更打造了独特的品牌风格，提升了品牌价值。

在新媒体环境之下，借助于互联网、移动互联网等新技术的发展，粉丝经济浪潮正在兴起。随着新媒体的发展，粉丝经济有了更广阔的内涵及更丰富的表现形式，粉丝的支持行为也不止是发生在娱乐领域，还延伸到了餐饮、服饰、游戏等各个商业领域，这需要企业不断发掘品牌特性，才能更好的发挥粉丝经济的价值。

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营销矩阵层层进阶

引领行业新风潮

自登陆中国市场以来，肯德基一直是与中国消费者联系最紧密、相处最融洽的国际品牌之一。之所以能做到这点，必须归功于肯德基品牌对于中国消费者的尊重与重视。

因为尊重，所以肯德基愿意投入精力与财力，去把握国外美食与中华饮食文化的平衡，比如，回归深受消费者喜爱的“嫩牛五方”，再比如持续推出深受中国消费者喜爱的产品，比如融入豆浆、米饭等中餐元素等。

因为尊重，所以肯德基愿意主动贴近中国消费者，去观察发现我们的兴趣、爱好，以及工作、学习、生活等多方面的状态，从中得到感悟，并幻化为品牌营销的灵感、创意，甚至升级为企业战略、理念。

如今，肯德基已经成为中国餐饮业的标杆之一，一举一动都深受市场的关注。这种品牌影响力并非一夕之功，而是在统一的战略目标下，持续营销带来的结果。肯德基一直深蕴其道，每次都能提前洞察消费者的心理，适时给消费者带来心灵的享受与慰藉。

不断的进阶，对市场及时灵敏的调整，对营销形式的探索与创新，对比某些餐饮品牌对市场的钝感，有太多值得借鉴之处。