曾经有人说，广告只是包裹食物的那张纸，很快就会作废，被忘掉。所以很多的广告，都希望能追求更持久的生命力，能在几年甚至几十年后，依然被存于人们的回忆中，成为美好的一部分。

一个好的广告，不仅仅要能吸引人对产品感兴趣，更应该创造记忆点，才能对消费者产生足够的吸引力，为品牌资产增砖添瓦。

前不久，青岛啤酒发布了一支广告《用欢聚连接世界》，独特的创意、国际化的制作，用啤酒泡沫传递出轻松、愉快、连接彼此的主题信息，让人印象深刻。

整支广告场景多元，空间跨度大，利用啤酒泡沫的视觉符号，贯穿始终。快乐的氛围这本身是很抽象化的概念，却通过创意转化为泡沫这一具体的符号，再用这个反复出现的视觉符号，清晰地传递了品牌诉求。将情绪具体化，让受众更好地理解广告。

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品牌形象的全球化

用欢聚连接世界

在此次的广告里，只要欢聚就没有距离，不同国籍、不同大洲的人们，通过啤酒连接到了一起。这是一个充满啤酒的泡沫和酒香的世界，青岛啤酒拉近了世界各地人们的距离。

纽约街头，一个女孩打开一罐青岛啤酒，随即而来的，是溢满了整个世界的啤酒酒液和啤酒泡沫。

无论身在何处开启青岛啤酒，麦香都会升腾，泡沫都会裂变成欢乐的海洋。

而此时无数啤酒泡沫展开了他们飘向世界的旅程。这些啤酒泡沫穿过城市，越过海洋。

撩到了寂寞的猫咪，更拨动了单身男女的心。

从纽约到巴黎，从曼谷到上海……飘遍了世界的各个角落，甚至飘向了外太空。青岛啤酒让整个世界都欢聚在了一起，用欢聚连接世界。

青岛啤酒是一种情怀，更是中国符号！在青岛，有两种液体泡沫是最多的，一种是海水的浪漫泡沫，另一种则是青岛啤酒的激情泡沫！

最后的镜头里，太空视角下的地球，更突出了整支片的世界格局，契合了青岛啤酒一直以来阐述的“From China to the World”的品牌主张。

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洞察消费者需求

深化品牌联想

“欢聚”一直是青岛啤酒所倡导的，不同于千百年前的“独饮”意境，青岛啤酒更喜欢“干杯”，这是消解人际间距离感最简单的一个动作和一句开场白。这个有着100多年酿造历史的品牌强调“只有欢聚，没有距离”。啤酒能打破时间和空间的距离，让人们努力靠近彼此，感受欢乐，这样的品牌情怀也通过广告很好的呈现了出来。

啤酒就像欢聚时刻的情感联络精灵，每个人都曾感受过，只要能找到共同语言，距离感会迅速消失，因为欢聚的快乐是人们共同的语言。青岛啤酒尝试用一种艺术化的表达方式，阐释啤酒与快乐之间的关系。

纵观青岛啤酒这几年在国内的广告营销，探索也很多，此前青岛啤酒的创新产品如“魔兽罐”、“深夜食堂罐”、“皮尔森”等产品，都很好地迎合了80、90后年轻消费群体的情怀与口感，收获了不错的口碑。

为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的人们提供机会，成就了青岛啤酒以互动与年轻“欢聚”的盛宴，是的，没有人是一座孤岛，任何事物都可能成为两个生命体发生连接的线索，两瓶见底的青岛啤酒足以让人开怀。

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一如既往的欢聚理念

让沟通无国界

青岛啤酒出口70余年，远销全球100多个国家和地区。数据反应出的是消费者喜好和个性化需求，曾有人做过粗略统计，每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮，在全球的消费量平均每分钟超过4万瓶。青岛啤酒已然成为世界的“舌尖外交官”。

广告当中不乏各种国家人的面孔、肤色和身影，巴黎的凯旋门，纽约的街头，巴西的海滩，布达佩斯的建筑，异域的城市风景，蔚蓝色的海平线，都彰显了作品本身的广阔视野和包容度。

近年来，青岛啤酒迎接全球化浪潮，深耕“一带一路”沿线国家市场，凭借“高品质、高价格、高可见度”的海外战略，树立起中国制造的高端形象，成为闪耀世界的中国民族品牌代表。

用欢聚连接世界，将啤酒的欢乐，带到世界各地，也是青岛啤酒一直以来想传达的。广告片中创造出啤酒泡沫的世界，不仅在视觉感官上看着特别诱人，更是通过文化引领，让人与人，甚至全世界欢聚在一起。

未来，相信青岛啤酒品牌会继续沿着年轻化、国际化、时尚化的方向发展，跻身到全球更大的舞台！