春节假期，除了包饺子、逛花市、点炮仗……这些传统的新年活动，你有没有想过过一个不一样的新年假期？这次华谊兄弟电影世界（苏州）就策划了一场别具一格的春节大戏，简直美哭了，因为他们——复刻了大唐的盛世！

在这里你可以身临其境，观看女皇武则天登基时的盛况。中国唯一的女皇帝武则天，上着平天冠，脚踏黄缎青底朝靴，无比雍容华贵。

还有身着各色服装的各国使臣和文武百官依次列席，重现了万国来朝的盛大场面。

而且现场的游客还有机会被选上成为盛大庆典仪式中重要的一员——大唐皇帝，经历百官朝拜，万人之上的豪华体验。

登基盛典自然少不了美丽的舞姬助兴。一个个身着华服的舞娘，轻移莲步，身姿婀娜，舞转回红袖，彩扇若仙灵，让人流连忘返。

走在大唐市集的街上，还有街头艺人表演节目。感受着丝竹之声入耳，在繁华的街市上驻足停留，体验古人过春节的欢乐场景，真是回味无穷！

而且，过年这几天，迎财神、情人节、元宵节……天天都有惊喜，每天不重样！

2月14日情人节，除了大唐盛景，还现场放飞2019个气球，简直浪漫得不像话！元宵佳节则会猜灯谜，还有限量提供的“唐”心汤圆，让你除了大饱眼福还能一享口福。

新年佳节第一天就有超20000人入园游览，大年初二更是迎来了超过30000名游客入园感受大唐盛景。据悉，从除夕到正月初六，全国约有近100000名游客畅游华谊兄弟电影世界（苏州）。

如此火爆的场面，一方面固然证明了实景娱乐行业发展前景，另一方面华谊兄弟自身独特的风格与其在行业创新上的努力亦不容忽视。以电影IP为源头，丰富发展自身的IP资源，使其具有更长久的生命力，也激发了普通民众的参与热情。

这次华谊兄弟电影世界从年前就开始进行预热，以“过年新去处”为话题点切入，引发读者讨论和关注，之后在过年期间通过多渠道、多维度的集中投放，引爆话题点，并通过分节奏的层层递进，形成多圈层的长尾传播，使活动声量达到最大化。在活动末期再对活动进行整体回顾和分析，点明活动亮点，升华活动主题，为此次的线上营销活动画上了一个完美的句点。

下面我们就来仔细地拆解一下，华谊兄弟电影世界（苏州）此次“合家欢，回到大唐过春节”主题活动背后的诸多可取之处。

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影视公司纷纷涉足实景娱乐

实景娱乐一直是近年非常热的一个投资方向。从国际上看，以迪士尼和环球影城为首的两大主题公园，已经成为了市场的标杆，做得非常成功。根据“2017主题公园报告”显示，2017年迪士尼乐园的入园人次已经达到了创纪录的1.5亿人次。在国内，实景娱乐刚刚起步，但已经呈现出了非常好的发展态势 。

2016年博纳宣布投资50亿元建设中国博纳东方影视城，包括博纳电影宫、导演工作坊、影视拍摄基地、体验馆等项目。

2017年，长城影视宣布收购9家旅行社股权为旗下的长城影视城输送客源。

欢瑞世纪、奥飞娱乐等国内传媒上市公司也均有实景娱乐计划出炉。

华强方特则依靠 “熊出没”等动画IP，主题公园做得风生水起。

华谊兄弟自2011年起，开始布局实景娱乐项目，先后在全国十多个设立城市电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐项目。

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超强IP打造核心竞争力

对于实景娱乐来说，最核心的竞争力主要来自三个方面：优质IP、游乐产品设计和发售渠道。而华谊兄弟在电影行业深耕多年的经历为其积累了丰富的IP内容。

从1998年的第一部冯氏喜剧《没完没了》，到后来的《非诚勿扰》、《功夫》、《集结号》《芳华》等电影，每一部都可以说是电影中的“爆款”，华谊兄弟以这些优质IP为基础，对故事场景和情节故事进行再创作，继而落地到现实场景中，从而形成了今天的实景娱乐项目。

这次打造了大唐盛世的华谊兄弟电影世界（苏州），取材于七部华谊兄弟经典电影，有五个主题区域：“星光大道区”、 “非诚勿扰区”、“集结号区”、 “太极区”、“通天帝国区”。

图：恍若走进90年代老纽约的星光大道区

图：再现秦奋、梁笑笑相识相爱的非诚勿扰区

图：呈现铁血军魄、革命情怀的集结号区

图：太极功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下的太极区

图：重现大唐神都雄伟气势的通天帝国区

你可以在“星光大道区”探秘电影的台前幕后；在“非诚勿扰区”打卡北海道小樽的同款地标；在“太极区”坐一趟以电影道具“天威翼”为灵感打造的过山车；在“集结号区”VR轨道骑乘，穿越进入战火纷飞的世界；在“通天帝国区”深入地下河道，一探鬼市究竟。

图：天威翼过山车

图：VR轨道骑乘

图：亢龙锏跳楼机

图：狄仁杰之鬼市探秘

从前期策划、动工建设，再到制景造景，华谊兄弟电影世界（苏州）力求最大程度还原电影经典场景和桥段。同时还围绕主题IP设置了34个游乐项目，4个精彩纷呈的演艺主秀以及多家特色餐厅和主题商店，让游客得以沉浸式地体验电影中的奇妙场景。

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多样化盈利模式

发展潜力巨大

实景娱乐项目的落地，一方面分散了传统影视业务投资回报波动大的压力，另一方面也通过实现实景体验、互动、娱乐的方式，延长了影视IP的生命力，拓宽了变现渠道，延长了收益周期。

以开放时间较长的观澜湖华谊冯小刚电影公社为例，其2017年度游客数量突破200万人次，2018年、2019年春节期间接待游客均接近20万人次，可以说具有非常好的持续盈利能力。2018年刚刚开业的华谊兄弟电影世界（苏州），在去年十一黄金周斩获了近20万客流，在今年春节档也斩获了不俗战绩，市场增长潜力可期。

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提升IP持续效应

打造长期发展模式

从长远来看，目前国内实景娱乐行业最亟待提升的，还是对于IP的持续发展能力。

实景娱乐项目建成周期比较长，而从IP形成到主题公园开始营业，期间若不能保持IP的持续效应，那么等到开放营业，最大的IP热度渐退，自然很难吸引游客光顾。此外，还需要在较长的时间内保证品牌IP的持续热度，以吸引源源不断的客流，保证项目的持续发展。

就目前来说，国内影视公司很难在IP储备的深度广度上与迪士尼、环球影城相提并论。从另一方面来说，中国的实景娱乐项目也需要因地制宜，中国人同样需要东方文化为核心的实景娱乐项目。如何把实景娱乐与本土文化相结合，打造出属于自己的“环球影城”，中国实景娱乐仍有广阔的前路空间需要去探索。

可以说，这次华谊兄弟电影世界（苏州）以《狄仁杰》IP衍生的“通天帝国区”故事线为背景打造的“合家欢，回到大唐过春节”给出了一个非常好的示范，未来如何在此基础上继续深耕，不断优化项目的呈现效果，扩大IP的影响力，中国影视行业的实景娱乐探索之路，仍然是路漫漫其修远兮，需要所有从业者不断的摸索，让我们一起拭目以待吧！