“有钱没钱，回家过年”，回家过年已经成为一种社会共识，更成为中国文化的一种仪式。

但不知从何时开始，很多人开始拒绝回家过年。或许是因为不想抢票，不想拎着大包小包挤火车；或许是不想面对亲戚的盘问，不想被父母逼婚相亲；或许是不想攀比，不想在同学聚会上比年终奖、比福利。于是我们开始找各种理由，开始逃避回家这件事。

针对这种社会现象，百度地图推出了一支贺岁微电影《我是你爸爸》。关于回家的理由，这支广告深深击中了六爷的心。为什么过年要回家呢？因为有人在盼着你回家。

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深入洞察社会问题

用真实故事引发用户共鸣

故事并不复杂，讲的是一位老爷子因为儿子好几年春节没有回家，跑出来找自己儿子回家，但因为阿尔茨海默病，找不到回家的路，并且把出租车司机误认为他儿子，期间发生了一系列事情。最终好心的出租车司机在百度地图帮助下，送老爷子回到家。老爷子的经历让出租车司机意识到任何东西都没有亲情重要，本来春节不准备回家的他放下了工作，踏上了漫漫回家路。

看完这个广告，六爷不禁想起了自己的父亲，还没放假时，就早早打来电话，几号到家呀，票买好了吗，回来想吃啥我跟你妈提前准备……相信各位屏幕前的观众看到这个视频，也会联想到自己的父母，无论回家还是没有回家的游子们，都会被带入思乡和想念父母的心境之中。

“陪伴是最长情的告白”，这句已经被说得快烂俗的道理大家也都懂。然而，面对陪伴和团聚，我们却屡屡在亲情、时间、金钱之间权衡。这个由真实故事改编的微电影，没有走为了感动而感动的套路，而是用喜剧的形式不经意的打动观众内心最柔软的地方，让人印象深刻。

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道出父母与孩子的心声

传播品牌价值理念

从制作层面看，广告通过刻画了老人的无厘头与车主的无奈，从老人的无限的伤感以及年轻人的幡然醒悟，让人感受到老人念子的深情。通过镜头的捕捉很好的引发了观众的情感波澜，巧妙的制作很好的帮助受众去感受故事的温情。另外，在整支广告短片的制作中，还出现了一些寓意深刻的元素，在重庆这座多桥城市里，桥意味着连结与沟通，这也很好的契合了百度地图的产品形象。

再从人物设定来看，父亲一直是过年、亲情题材中较少利用到的题材，这支广告从父亲的角度入手，挖掘了儿女与中国式父亲之间普遍较少的情感沟通，引发受众从父亲这个不常见的角度，感受到如山厚重的亲情，达成更深刻的触动。

广告通过讲述司机师傅在百度地图帮助下送大爷回家的故事，将百度地图导航功能穿插在行程中，让品牌与剧情紧密联系在一起，品牌植入非常自然、流畅，恰到好处地体现了品牌特点，没有让受众产生任何不舒服的感觉。可以让观众获得更加直观的产品体验，并在观看过程中被广告剧情和气氛所感染而对品牌印象深刻。

这样一来，富有创意的故事情节和表现力极强的故事情节，产品的差异化功能就得到了进一步的提升。给冷冰冰的科技赋予了情感的温暖，完整地诠释了百度地图的品牌理念：科技让生活更有爱。

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以有情的营销

赢得无情的竞争

这个故事没有明星出镜，也没有放在一线城市，而是选择了重庆为核心，凸显了特色方言、习俗以及景点，让剧情显得更加现实和接地气。剧情中也并没语太多的功能介绍，而是把人性的洞察，父与子，漂泊与回家，工作与家人，陌生人之间的逐步认同这些情感冲突融入了视频之中。最终引发用户的共鸣，提出了“百度地图，带你回家的”情感诉求。

可见一支广告与受众沟通时，能够找到一些不常见但却普遍有深刻情结的话题，就是一个好的广告立意的价值。

过年是中国人的普遍情结，品牌方如果想借这个话题深度沟通，具备相当的难度，一方面普遍大家都在利用过年回家打情感牌，另一方面从广告主来看，百度地图要找到与“年”的联系，也并不容易。而百度地图另辟蹊径，用看似喜剧的方式入手，不断营造笑声，最后再揭露泪点真相，也成就了《我是你爸爸》这支广告的成功之处。

百度地图《我是你爸爸》这类的视频，以普通人为主角、低成本、小制作的广告在群雄逐鹿的春节黄金时期投放，获得亿万受众的青睐，这足以说明一支感动人心的广告有着多么惊人的爆发力。

如今百度地图的营销水平和格局开始从功能转向情感，开始更加注重品牌好感度的提升，而不再纠结功能和细节。这也是领先者的策略变化！