如果你是微博用户，那么一定看过微博广告小剧场。

“你说说你，平时不好好打扮，跟你出来约会净丢人！”

“有个妖里妖气的女人居然当面勾引我男朋友，还说我老的像他阿姨……”

“你脑子里想的都是勾搭男生，哪知道怎么领券啊。”

这些画风粗糙、演员演技尴尬、台词狗血与激情齐飞、套路模板基本一致的广告小剧场，虽然被许多微博用户吐槽“太尬了！”，但明明知道他是广告，却仍然控制不住自己的手。比如营销君，每次打开微博看到“不经意间”的推送时，手依然会不争气的点开，然后看得津津有味

再比如和营销君一样被这散发着别样魅力的广告剧吸引住的网友们：

不知道从什么时候起，类似的小广告突然就像病毒一样，只要你是微博用户，那绝对逃不了类似的套路。哪怕你只是逛个微博，看看热搜，在评论区里类似的尬演小广告几乎无缝不入，比如下面这支剧情狗血但就是忍不住点开看的经典“尬演”小广告：

现如今，大多数品牌做广告都在拼创意，力求故事结局能够产生神反转和“润物细无声”的产品软植入。但这种小广告却恰恰相反，赤裸裸的告诉观众：我们就是走套路的剧本，我们就是做推广的，以及，我们的结局一定是卖货的。

当然了，为了带给观众不同的感受，一些故事细节还是有变化的，避免审美疲劳。那么，这种令人尴尬的广告为什么能够圈粉无数呢？接下来我们再看一个例子：

“我猜中了这开头，也猜中了这结尾。”

如果说一开始，营销君还会惊讶：“这竟然是广告？！”那么在看过多次后，营销君已经见怪不怪了，毕竟“铁打的主角，流水的套路”：基本上就是围绕男女感情出问题了，闺蜜之间有竞争意识了，两个家庭之间的矛盾了等一系列社会关系中的痛点话题，塑造一个符合人们心理预期的主角形象，比如黄脸婆变身大美女就是一个十分能戳中平凡女孩儿心中“幻想”的励志形象。

“这么烂大街的剧情还有人看？”

是的，戈夫曼的“拟剧理论”曾指出：生活就像一个巨大舞台，而对应不同的场合，人们也应采取不同的“剧本”进行社会互动。现实正是如此，人们在生活中面对形形色色的人物，一般不会撕破脸皮，偶尔还要忍气吞声。但小剧场不一样。

即使演技尴尬、剧情漏洞百出，可不管是充当反派的心机女、绿茶婊，还是贴心闺蜜、平凡女主，这些不同类型的成年人不约而同撕开假面，在短短几分钟的时间里就能展开一场场现象级的“撕逼”场面，这时候此类小广告带给观众的感受，就是一个字：爽！

所以尬演小剧场为何圈粉？营销君认为有两点：

1、尬演也要讲原则 ，以传播正确价值观为故事导向。

2、夸张演绎+戏精表达，营造轻松氛围，给予观众一个情感的发泄口。

而在这些看似“尴尬”“戏精“的广告背后，那些品牌们其实都有完整的运营逻辑和产业链，是对目标人群进行洞察和分析之后所形成的结果。不得不说，虽然剧情俗套，广告生硬，但在推广方式上运用的十分巧妙：既让观众嗤之以鼻，继续关注反转剧情，又让观众在潜意识中，默认了这种现象的存在。